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      “雙11”證明了創(chuàng)新發(fā)展的潛能

      2015-11-11 07:58:39?楊于澤?來源:長江日報(bào)  責(zé)任編輯:林雯晶   我來說兩句

      一年一度的“雙11”再度來臨,互聯(lián)網(wǎng)上滿屏廣告,又有“雙11全球狂歡節(jié)”、“雙11晚會”之類的名目,這是購物的日子,也是年輕人的狂歡。

      過去,很多人視“雙11”是商家制造的一個(gè)噱頭,無足道哉。但近兩年來,它受到全世界越來越廣泛的關(guān)注,已經(jīng)成為一種世界級現(xiàn)象。“雙11”不只是購物,而且正在融入越來越多的文化元素,成為一種新民俗。

      “雙11”是中國式創(chuàng)新的一個(gè)案例。說它是“中國式”的,是因?yàn)?1月11日既不是中國傳統(tǒng)節(jié)令,亦非圣誕式洋節(jié),而是中國年輕人的“游戲之作”。精明的電商平臺發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī),經(jīng)過一番發(fā)掘和推廣,“雙11”融合購物與狂歡兩大主題,起自草根而匯成不可阻擋之勢。2014年的“雙11”,光阿里巴巴就取得570多億元的銷售業(yè)績。

      個(gè)中成功是互聯(lián)網(wǎng)思維的勝利,本質(zhì)是對市場構(gòu)成要素的創(chuàng)新與重組。人的需求與企業(yè)的供給并非一成不變的,會隨著時(shí)間發(fā)生變化,高明的企業(yè)會激發(fā)人的新需求并提供新供給。比如手表過去是報(bào)時(shí)的,后來手機(jī)大有取而代之之勢,但瑞士手表以其時(shí)尚價(jià)值堅(jiān)守市場,蘋果則向手表的形式注入互聯(lián)網(wǎng)的豐富內(nèi)容,創(chuàng)新出全新概念的互聯(lián)網(wǎng)手表。新需求內(nèi)在于人性,關(guān)鍵還是在于新供給。

      中國長期津津樂道于后發(fā)優(yōu)勢,現(xiàn)在已提出要打造我們的“先發(fā)優(yōu)勢”,實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)型發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)的普及為我們打造先發(fā)優(yōu)勢、實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)型發(fā)展提供了一種可能。現(xiàn)在電子商務(wù)在國內(nèi)蓬勃發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)支付和發(fā)達(dá)國家比也并不落后,某些方面已走在世界前列。對此我們也要有“自知之明”,要懂得把它們推向世界,充分地化“先發(fā)優(yōu)勢”為競爭優(yōu)勢,并轉(zhuǎn)化為市場收益。

      以“雙11”為代表的網(wǎng)絡(luò)購物,幾年來,從一種消費(fèi)模式更新,成為一種經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài),一種生活方式,繼而成為一種文化現(xiàn)象,可以說是想象力帶來無限創(chuàng)造可能的證明,從0到1,從無到有。如今,它不僅創(chuàng)造了一個(gè)巨大的市場,并且超越了一家企業(yè),一種商業(yè)形態(tài),大有趨勢成為經(jīng)濟(jì)行為模式統(tǒng)計(jì)的一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn),中國帶給世界的商業(yè)開拓的一種新境界,制造輕松和娛樂的一種新文化。這可以說是中國企業(yè)家的創(chuàng)造,值得人們的致敬。

      以馬云為代表的中國新一代企業(yè)家,受到世界政商兩界精英的尊重和青睞,這是一個(gè)不容忽視的信號,也不應(yīng)作庸俗化的理解。工業(yè)革命以來,許多企業(yè)家被認(rèn)定為改變世界的偉大人物,我們現(xiàn)在能產(chǎn)生這樣的企業(yè)家,可以說是國家榮耀。企業(yè)當(dāng)然需要批判和監(jiān)督,但絕不能把企業(yè)家簡單等同于逐利者,把企業(yè)創(chuàng)造看作無聊噱頭。

      “雙11”或許不是完美的,但一步步走來,內(nèi)涵更豐富,更具文化價(jià)值意味,確實(shí)稱得上是對創(chuàng)新發(fā)展的證明和啟示,讓后來者對創(chuàng)新更具信心,為實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)型發(fā)展展示了更大可能。

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