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      “雙11”證明了創新發展的潛能

      2015-11-11 07:58:39?楊于澤?來源:長江日報  責任編輯:林雯晶   我來說兩句

      一年一度的“雙11”再度來臨,互聯網上滿屏廣告,又有“雙11全球狂歡節”、“雙11晚會”之類的名目,這是購物的日子,也是年輕人的狂歡。

      過去,很多人視“雙11”是商家制造的一個噱頭,無足道哉。但近兩年來,它受到全世界越來越廣泛的關注,已經成為一種世界級現象。“雙11”不只是購物,而且正在融入越來越多的文化元素,成為一種新民俗。

      “雙11”是中國式創新的一個案例。說它是“中國式”的,是因為11月11日既不是中國傳統節令,亦非圣誕式洋節,而是中國年輕人的“游戲之作”。精明的電商平臺發現了其中的商機,經過一番發掘和推廣,“雙11”融合購物與狂歡兩大主題,起自草根而匯成不可阻擋之勢。2014年的“雙11”,光阿里巴巴就取得570多億元的銷售業績。

      個中成功是互聯網思維的勝利,本質是對市場構成要素的創新與重組。人的需求與企業的供給并非一成不變的,會隨著時間發生變化,高明的企業會激發人的新需求并提供新供給。比如手表過去是報時的,后來手機大有取而代之之勢,但瑞士手表以其時尚價值堅守市場,蘋果則向手表的形式注入互聯網的豐富內容,創新出全新概念的互聯網手表。新需求內在于人性,關鍵還是在于新供給。

      中國長期津津樂道于后發優勢,現在已提出要打造我們的“先發優勢”,實現引領型發展。互聯網的普及為我們打造先發優勢、實現引領型發展提供了一種可能。現在電子商務在國內蓬勃發展,互聯網金融、互聯網支付和發達國家比也并不落后,某些方面已走在世界前列。對此我們也要有“自知之明”,要懂得把它們推向世界,充分地化“先發優勢”為競爭優勢,并轉化為市場收益。

      以“雙11”為代表的網絡購物,幾年來,從一種消費模式更新,成為一種經濟新業態,一種生活方式,繼而成為一種文化現象,可以說是想象力帶來無限創造可能的證明,從0到1,從無到有。如今,它不僅創造了一個巨大的市場,并且超越了一家企業,一種商業形態,大有趨勢成為經濟行為模式統計的一個新標準,中國帶給世界的商業開拓的一種新境界,制造輕松和娛樂的一種新文化。這可以說是中國企業家的創造,值得人們的致敬。

      以馬云為代表的中國新一代企業家,受到世界政商兩界精英的尊重和青睞,這是一個不容忽視的信號,也不應作庸俗化的理解。工業革命以來,許多企業家被認定為改變世界的偉大人物,我們現在能產生這樣的企業家,可以說是國家榮耀。企業當然需要批判和監督,但絕不能把企業家簡單等同于逐利者,把企業創造看作無聊噱頭。

      “雙11”或許不是完美的,但一步步走來,內涵更豐富,更具文化價值意味,確實稱得上是對創新發展的證明和啟示,讓后來者對創新更具信心,為實現引領型發展展示了更大可能。

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