“雙11”證明了創新發展的潛能

一年一度的“雙11”再度來臨，互聯網上滿屏廣告，又有“雙11全球狂歡節”、“雙11晚會”之類的名目，這是購物的日子，也是年輕人的狂歡。

過去，很多人視“雙11”是商家制造的一個噱頭，無足道哉。但近兩年來，它受到全世界越來越廣泛的關注，已經成為一種世界級現象。“雙11”不只是購物，而且正在融入越來越多的文化元素，成為一種新民俗。

“雙11”是中國式創新的一個案例。說它是“中國式”的，是因為11月11日既不是中國傳統節令，亦非圣誕式洋節，而是中國年輕人的“游戲之作”。精明的電商平臺發現了其中的商機，經過一番發掘和推廣，“雙11”融合購物與狂歡兩大主題，起自草根而匯成不可阻擋之勢。2014年的“雙11”，光阿里巴巴就取得570多億元的銷售業績。

個中成功是互聯網思維的勝利，本質是對市場構成要素的創新與重組。人的需求與企業的供給并非一成不變的，會隨著時間發生變化，高明的企業會激發人的新需求并提供新供給。比如手表過去是報時的，后來手機大有取而代之之勢，但瑞士手表以其時尚價值堅守市場，蘋果則向手表的形式注入互聯網的豐富內容，創新出全新概念的互聯網手表。新需求內在于人性，關鍵還是在于新供給。

中國長期津津樂道于后發優勢，現在已提出要打造我們的“先發優勢”，實現引領型發展。互聯網的普及為我們打造先發優勢、實現引領型發展提供了一種可能。現在電子商務在國內蓬勃發展，互聯網金融、互聯網支付和發達國家比也并不落后，某些方面已走在世界前列。對此我們也要有“自知之明”，要懂得把它們推向世界，充分地化“先發優勢”為競爭優勢，并轉化為市場收益。

以“雙11”為代表的網絡購物，幾年來，從一種消費模式更新，成為一種經濟新業態，一種生活方式，繼而成為一種文化現象，可以說是想象力帶來無限創造可能的證明，從0到1，從無到有。如今，它不僅創造了一個巨大的市場，并且超越了一家企業，一種商業形態，大有趨勢成為經濟行為模式統計的一個新標準，中國帶給世界的商業開拓的一種新境界，制造輕松和娛樂的一種新文化。這可以說是中國企業家的創造，值得人們的致敬。

以馬云為代表的中國新一代企業家，受到世界政商兩界精英的尊重和青睞，這是一個不容忽視的信號，也不應作庸俗化的理解。工業革命以來，許多企業家被認定為改變世界的偉大人物，我們現在能產生這樣的企業家，可以說是國家榮耀。企業當然需要批判和監督，但絕不能把企業家簡單等同于逐利者，把企業創造看作無聊噱頭。

“雙11”或許不是完美的，但一步步走來，內涵更豐富，更具文化價值意味，確實稱得上是對創新發展的證明和啟示，讓后來者對創新更具信心，為實現引領型發展展示了更大可能。