春晚“零廣告”本身就是宣傳廣告

2012年龍年央視春晚總導演哈文稱，龍年春晚四個小時的直播過程中，沒有一個廣告，所有的軟硬廣告都沒有，包括零點報時，廣告植入。同時，龍年春晚將取消民歌大聯(lián)唱。（10月26日《揚子晚報》）

春晚總導演，義正言辭地表示，今年，春晚和廣告沒有約會。對這，不管你信不信，反正我是不信。

一者，央視2011年廣告招標總額126.687億元，比前一年增加17億元，同比增幅15.52%，今年一下子要將減少在直播過程中的所有軟硬廣告，損失多少很難斷定，但央視會舍得這塊大肥肉么？再者，央視會聽春晚總導演的么？總導演能完全管住廣告么？這太有挑戰(zhàn)性了。

二者，幾乎每年這個時候，都會有人有類似表態(tài)，譬如去年，央視大型節(jié)目中心副主任陳臨春介紹，春晚絕對不會植入廣告。但春晚出來后，效果如何呢？很多人都在調侃：趙本山到底是在小品里插入廣告還是在廣告里插入小品呢？雖是調侃之詞，也可見春晚并未信守承諾，有前車之鑒，今年還有多少人相信呢？

而事實上，每年大致都是從這個時候開始，春晚便要借助媒體炒作自己了，或是透露點春晚今年芝麻蒜皮的事情，或是談下廣告，或是談下藝人……總之，自此時起，春晚爆料必然連續(xù)不斷，這些一連串的“春晚事跡”，其實都是春晚的宣傳廣告。而這種廣告的隱晦之處在于，借助公眾關心的話題，讓其自主傳播，繼而形成無形的宣傳。

但遺憾的是，宣傳做得再好，春晚也還是那么飽受詬病，這，遠不是一句眾口難調便能解釋的，而是春晚，的確有自己過于固執(zhí)的地方。一是釘子戶不少，如趙本山，年年見，年年一等獎，但年年被人批；二是接地氣太少，即便是小事，一旦上春晚，必然會有大帽子，這點讓人感覺別扭；三是追大牌，如周杰倫，無論是英倫組合，還是與林志玲的同臺獻藝，周杰倫在春晚上都未得到好評，盡管他有才，有名氣，但春晚畢竟不是追星的舞臺。

這些頑疾依舊，春晚的詬病便會一直存在。哪怕誰出來保證今年要創(chuàng)新，今年要零廣告，這些，都是無用功，公眾都是不看廣告看療效的。廣告沒幾個是真的，那春晚的宣傳廣告，其實亦然，如果春晚還是一如既往地保持“特色”，那關于創(chuàng)新也再次打了水漂，接下來的質疑與批評也會持續(xù)。

至于廣告不廣告的，其實并不是最關鍵的，連續(xù)四小時的演出，稍微放點廣告調節(jié)一下未嘗不可，權當給眼睛休息一下；而植入廣告，只要不影響節(jié)目本身，也是無傷大雅的。真正核心的問題是春晚的內容，能否雅俗共賞，能否更接底氣……這些，才是我們關注春晚的核心所在。