何必讓“炫富”廣告背黑鍋
      www.fjnet.cn?2011-06-08 10:08? 魏英杰?來(lái)源:東方早報(bào)    我來(lái)說(shuō)兩句

      今年來(lái),福建等多個(gè)省份再次開(kāi)展整治“炫富”廣告的行動(dòng)。福建省工商局相關(guān)人士告訴記者:“房地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)成為‘炫富’廣告的重災(zāi)區(qū)。一邊是房?jī)r(jià)飆升,普通百姓買不起,一邊是部分開(kāi)發(fā)商高喊‘為富人蓋房’,助長(zhǎng)了社會(huì)浮躁、奢侈風(fēng)氣,與社會(huì)主義精神文明建設(shè)極度不相符。”

      報(bào)道使用“再次”二字頗有趣。這說(shuō)明要么上次整治行動(dòng)效果不明顯,要么就是“炫富”廣告屢禁不絕,這番又卷土重來(lái)。而事實(shí)上,這類廣告似乎從來(lái)就沒(méi)有消失過(guò)。就像報(bào)道舉的例子,像什么“貴族領(lǐng)地”、“奢華垂范”,都是些用濫了的廣告詞。還有什么“只為皇族而建”,類似用語(yǔ)也不少見(jiàn),不見(jiàn)得有人就是沖著廣告詞去買樓。所以,整治歸整治,至于效果如何那只能另當(dāng)別論了。

      可話說(shuō)回來(lái),夸大就是廣告的代名詞。你不讓人家“炫富”,難不成讓地產(chǎn)商“露窮”?或者報(bào)告消費(fèi)者——我造的房子鋼筋都是拉長(zhǎng)了用的,水泥還摻了“豆腐渣”,而且使用壽命只有20年?即便拿鞭子抽,地產(chǎn)商也憋不出這樣的話。何況那些廣告創(chuàng)意人員也寫(xiě)不來(lái)這樣的文案。不讓地產(chǎn)商“炫富”,某種程度上和讓他們中的某些人不要造“豆腐渣”一樣難。這么說(shuō)并非仇富,而是說(shuō),相關(guān)整治措施有違市場(chǎng)理性,最終恐淪為“再再次整治”的前奏。

      指責(zé)“炫富”地產(chǎn)廣告助長(zhǎng)社會(huì)浮躁、奢侈風(fēng)氣,也并沒(méi)有抓到問(wèn)題的根源,甚至是顛倒了二者的因果關(guān)系。為什么就不能說(shuō),恰是因?yàn)檫@個(gè)社會(huì)太過(guò)于浮躁和追逐奢侈,這才導(dǎo)致地產(chǎn)商投其所好,給有錢(qián)人提供一個(gè)“炫富”的舞臺(tái)?不說(shuō)別的,房?jī)r(jià)高得那么離譜,想讓人不“奢侈”一把也難。有些地方的房?jī)r(jià),一家子不吃不喝賺幾十年錢(qián)還買不上。如果買這樣的房子不叫奢侈,至少也該叫作奢望了吧?要說(shuō)助長(zhǎng)社會(huì)奢侈風(fēng)氣,那也應(yīng)該把矛頭對(duì)準(zhǔn)房?jī)r(jià)。試想,沒(méi)有高房?jī)r(jià),地產(chǎn)商哪來(lái)的錢(qián)大搞“炫富”廣告?

      從這角度看,整治“炫富”廣告不僅解決不了價(jià)值觀問(wèn)題,也難以掩飾高房?jī)r(jià)的問(wèn)題本質(zhì)。這項(xiàng)整治行動(dòng)看起來(lái)就像是,有人偷了超市的東西,保安卻追上去喊:喂,你怎么可以穿這么鮮艷的衣服?而實(shí)際上,偷東西才是問(wèn)題所在,至于小偷穿什么衣服,根本就和事情本身無(wú)關(guān)。就算這一點(diǎn)讓人看了不爽,也不能因?yàn)橄攵喑樗麅砂驼疲ó?dāng)然,打人也不對(duì))而把正事給忘了。更何況,這小偷還不一定是自己來(lái)偷的,說(shuō)不準(zhǔn)還是保安給放進(jìn)來(lái)的,保安才是真正的主謀。如果是這樣,保安追出去這么喊,更有轉(zhuǎn)移視線之嫌。

      政府相關(guān)部門(mén)該去關(guān)注真正的問(wèn)題,解決實(shí)在的問(wèn)題,別跟地產(chǎn)商一樣——凈玩虛的了。

      (作者系媒體人士)

      責(zé)任編輯:李艷
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