“貴族領地”“豪宅新系，奢華垂范”……一邊是買不起房成為大多數人苦惱，而另一邊卻是鋪天蓋地的房地產廣告用詞刺痛人心。今年以來，福建等多個省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動。福建省工商局廣告監管處有關負責人告訴記者：“房地產市場已經成為‘炫富’廣告的‘重災區’。一邊是房價飆升，普通百姓買不起，一邊是部分開發商高喊‘為富人蓋房’，助長了社會浮躁、奢侈風氣，與社會主義精神文明建設極度不相符。”(6月7日北京晨報)

“炫富廣告”炫的就是“拜金主義”，應該給與批駁。這種現象，不僅房子廣告領域存在，其他廣告領域也存在。

“炫富廣告”炫的是“拜金主義”，這個拜金主義，一方面是廣告設計者的拜金主義，金錢至上，金錢為榮，唯金錢是瞻，完全成了金錢的走狗，成了金錢的工具，成了金錢的奴隸，滿臉的獻媚金錢的丑態，滿身的金錢銅臭之氣，同時，也悄然暴露出對窮人的冷漠與蔑視；另一方面是滿足人們潛在的拜金主義虛榮，之所以設計這樣的廣告就是滿足許多人心中潛在的拜金主義虛榮，打腫臉充胖子是國人的特點，尤其是在金錢上，明明很窮，也要作出一副很闊的樣子。如此拜金主義，只能增加社會浮躁，只能導致貧富矛盾，只能導致金錢蠻橫。

所謂拜金主義，就是盲目崇拜金錢、把金錢價值看作最高價值、一切價值都要服從于金錢價值的思想觀念和行為。拜金主義是一種金錢至上的思想道德觀念，認為金錢不僅萬能，而且是衡量一切行為的標準。拜金主義表面上是對金錢的崇拜，但這種崇拜的背后實際上是享樂主義、極端個人主義在作祟。拜金主義是與社會主義精神文明背道而馳的，不客氣的說，拜金主義的后果就是敗壞社會主義。

商品經濟社會，廣告是一種必然現象，但是廣告有兩個方面的功能，一是宣傳商品，二是宣傳社會文明，兩者很好結合，才是最好的廣告，但現實中，一些廣告設計者只重視第一功能，忽略第二功能，甚至破壞第二功能，這是廣告發展的畸形，“炫富廣告”就是一種畸形碩果。應該引起我們的反思。

廣告應該廣告文明，廣告物質文明，廣告精神文明，應該實現社會的陽光效益，幸福效益，美麗效益，快樂效益，“炫富廣告”實現的是拜金效益，歧視效益，丑陋效益，悲傷效益，“炫富廣告”是懸著社會文明危機的廣告，必須拉下來，把他扯碎。