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      “炫富廣告”炫的是“拜金主義”
      www.fjnet.cn?2011-06-07 07:51? 殷建光?來源:    我來說兩句

      “貴族領(lǐng)地”“豪宅新系,奢華垂范”……一邊是買不起房成為大多數(shù)人苦惱,而另一邊卻是鋪天蓋地的房地產(chǎn)廣告用詞刺痛人心。今年以來,福建等多個(gè)省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動。福建省工商局廣告監(jiān)管處有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者:“房地產(chǎn)市場已經(jīng)成為‘炫富’廣告的‘重災(zāi)區(qū)’。一邊是房價(jià)飆升,普通百姓買不起,一邊是部分開發(fā)商高喊‘為富人蓋房’,助長了社會浮躁、奢侈風(fēng)氣,與社會主義精神文明建設(shè)極度不相符。”(6月7日北京晨報(bào))

      “炫富廣告”炫的就是“拜金主義”,應(yīng)該給與批駁。這種現(xiàn)象,不僅房子廣告領(lǐng)域存在,其他廣告領(lǐng)域也存在。

      “炫富廣告”炫的是“拜金主義”,這個(gè)拜金主義,一方面是廣告設(shè)計(jì)者的拜金主義,金錢至上,金錢為榮,唯金錢是瞻,完全成了金錢的走狗,成了金錢的工具,成了金錢的奴隸,滿臉的獻(xiàn)媚金錢的丑態(tài),滿身的金錢銅臭之氣,同時(shí),也悄然暴露出對窮人的冷漠與蔑視;另一方面是滿足人們潛在的拜金主義虛榮,之所以設(shè)計(jì)這樣的廣告就是滿足許多人心中潛在的拜金主義虛榮,打腫臉充胖子是國人的特點(diǎn),尤其是在金錢上,明明很窮,也要作出一副很闊的樣子。如此拜金主義,只能增加社會浮躁,只能導(dǎo)致貧富矛盾,只能導(dǎo)致金錢蠻橫。

      所謂拜金主義,就是盲目崇拜金錢、把金錢價(jià)值看作最高價(jià)值、一切價(jià)值都要服從于金錢價(jià)值的思想觀念和行為。拜金主義是一種金錢至上的思想道德觀念,認(rèn)為金錢不僅萬能,而且是衡量一切行為的標(biāo)準(zhǔn)。拜金主義表面上是對金錢的崇拜,但這種崇拜的背后實(shí)際上是享樂主義、極端個(gè)人主義在作祟。拜金主義是與社會主義精神文明背道而馳的,不客氣的說,拜金主義的后果就是敗壞社會主義。

      商品經(jīng)濟(jì)社會,廣告是一種必然現(xiàn)象,但是廣告有兩個(gè)方面的功能,一是宣傳商品,二是宣傳社會文明,兩者很好結(jié)合,才是最好的廣告,但現(xiàn)實(shí)中,一些廣告設(shè)計(jì)者只重視第一功能,忽略第二功能,甚至破壞第二功能,這是廣告發(fā)展的畸形,“炫富廣告”就是一種畸形碩果。應(yīng)該引起我們的反思。

      廣告應(yīng)該廣告文明,廣告物質(zhì)文明,廣告精神文明,應(yīng)該實(shí)現(xiàn)社會的陽光效益,幸福效益,美麗效益,快樂效益,“炫富廣告”實(shí)現(xiàn)的是拜金效益,歧視效益,丑陋效益,悲傷效益,“炫富廣告”是懸著社會文明危機(jī)的廣告,必須拉下來,把他扯碎。

      責(zé)任編輯:李艷
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