強化監管，不讓假專家演戲

一會兒是“苗醫傳承人”，一會兒是“北大專家”，一會兒是“中華中醫醫學會鎮咳副會長”……幾年時間里，一個名叫劉洪濱（有時寫作“斌”）的人游走于多家省市級電視臺，以不同身份在健康醫藥類節目中切換自如。近日，這個所謂的“老專家”在網上火了，經媒體報道、揭底，引發廣泛關注。

很多網友驚訝于劉洪濱的“演技”。你看她，時而苗族服飾，時而蒙古長袍，一副知性面相，幾多菩薩心腸，有時若有所思，總是侃侃而談。沒有她治不了的病，更沒有她入不了的戲，這樣的老嬤嬤堪稱“老戲骨”，難怪有網友戲稱她是“虛假醫藥廣告表演藝術家”。

據報道，劉洪濱參與推廣的藥品、保健品、食品屢上黑榜，有的產品中甚至曾抽檢出蘇丹紅，被所在省食藥監局專案督辦。此外，這些節目還存在藥品食品混淆宣傳，保健食品宣傳醫療效果等問題，被多地食藥監局多次查處，電視臺也曾被處罰。人們不禁要問，這樣一個冒牌專家為什么在大江南北暢行無阻？

根據新《廣告法》規定，電視臺“以新聞報道形式變相發布廣告，或者以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告”，不僅工商行政管理部門要依法給予處罰，新聞出版廣電部門以及其他有關部門也應當依法對責任人給予處分，情節嚴重的“可以暫停媒體的廣告發布業務”。然而在現實中，大多數情況下，相關監管部門“睜只眼，閉只眼”。既然已經有節目被處罰過，涉及的藥品、保健品、食品也屢上黑榜，為什么沒有做到令行禁止，還出現了劉洪濱轉戰各地的流動性、游擊性？

據媒體報道，2015年4月，國家工商總局廣告數據中心就實現了每3天對全國廣告進行一次24小時的全面監測。根據監測到的違法廣告，國家工商總局再向地方工商部門派發線索。此外，國家食藥監總局在線違法廣告監測管理系統也已啟用，為何不少省級衛視的違法虛假廣告還能大行其道？

除了外部監管，電視臺也有多級審核的內設機制，遺憾的是，層層圍欄幾乎全部失守，劉洪濱也就在全國各地盛裝出鏡了。對此，顯然有值得反思和檢討的地方。

近年來，隨著中國進入老齡社會，老年人受到虛假廣告誘惑而上當受騙的事情并不鮮見。特別是像劉老太這樣老年人忽悠老年人，更容易讓人上當。被騙點錢還是小事，老人若是因此耽誤了治療或者誤食誤服，問題就大了。

對劉洪濱這類手法拙劣卻屢屢得手的“表演劇”，不能聽之任之。監管部門要切實負起責任來，不僅要主動監測違法虛假廣告，更要拓寬接受舉報的渠道，加大懲罰力度，讓虛假廣告無處遁形。發布單位也應多一些責任意識，不要在利益驅使下，為虛假廣告敞開門戶。根據《廣告法》，無論是廣告主、廣告經營者還是發布者、代言人，只要和虛假廣告沾上邊，都要承擔連帶責任。