“皇阿瑪”代言擔何責，該給個說法

【如果張鐵林不能提供廣告代言的審慎核查義務，且不說法律責任，至少在情理上，在對其粉絲的道義上，已然責任加身。線索已經有了，執法部門不該視而不見。】

“皇阿瑪”張鐵林最近應該比較煩。繼去年末的“活佛”風波后，又因鑫琦資產陷19億兌付危機而卷入了代言風波。據報道，16日下午，鑫琦資產高層已被警方帶走。雖然“鑫琦案”性質如何還有待官方進一步披露，但作為代言人的張鐵林卻已然成為網民口誅筆伐的對象。還有自稱受害者的投資人喊出：“代言虛假廣告的明星必須負連帶清償債務責任，皇阿瑪賠錢啊！”

輿情所指，顯然夾帶了公眾對“史上最嚴廣告法”的諸多期待。新修訂的《廣告法》已于2015年9月1日正式實施。這次修訂劍指虛假代言，幾度成為輿論焦點。最近的一次在去年11月13日，國家工商總局通報了新《廣告法》頒布以來各地工商部門查處的12起典型違法廣告案件，趙忠祥、侯耀華、李金斗等涉案名人被點名，但未見處罰。針對質疑，相關負責人回應稱，部分案例發生在新法實施前,是按照未修改前的法律處罰。

但這次張鐵林可能已無法再用“法不溯及既往”來為自己辯護。在鑫琦公司官網首頁，張鐵林作為“形象大使”的照片甚為醒目，在張的兩側，分別展示著張親自揮毫的條幅“一言九鼎”和“財源廣進”。顯然，張是在用自己銀屏形象在為鑫琦公司作薦證，而且這種代言行為至今仍在進行中，它當然應受現行廣告法規范和調整。

名人代言虛假廣告要“連坐”，是《廣告法》修訂過程中不少媒體渲染的“亮點”。新《廣告法》實施五個多月以來，公眾對誰將成為首個被虛假廣告“連坐”的名人也抱有極大的好奇心。這并不全是國人愛看熱鬧的心理在作怪，而更多表露出公眾對“最嚴執法”的期盼——沒有最嚴執法，何談廣告環境的凈化？

當然，張鐵林是否應為其代言承擔投資者利益受損的連帶清償責任，還有待更多細節確認。比如，張的薦證是否存在“明知或應知”其所代言的公司存在虛假宣傳或非法經營。據媒體調查，鑫琦公司的一些投資項目，年化收益率13.2%，收益按月支付，本金一年期滿后全部返還。若到期未退還本金還有鑫琦公司的半價房產產權份額作保。

這些誘人的投資收益，是否屬“非法集資”，也有待司法機關認定。但數倍于銀行一年期定存利率，代言人至少應予警惕，并進行核查。如果張鐵林不能提供廣告代言的審慎核查義務，且不說法律責任，至少在情理上，在對其粉絲的道義上，已然責任加身。

在民事清償“連坐”責任之外，新《廣告法》所規范的明星代言責任，更多屬行政責任。線索已經有了，執法部門不該視而不見，介入調查并及時給公眾一個交代，方不負“史上最嚴”之名。

本報特約評論員 王云帆