新《廣告法》給明星代言套上“緊箍咒”

虛假廣告無孔不入。如何整治這些坑人的廣告？9月1日，新版《廣告法》正式實施。國家工商總局廣告司司長張國華表示，新版《廣告法》正式實施后，虛假違法廣告一經查實，將一律先行停播，然后再立案查處。（9月2日《南國早報》）

一個時期以來，為了達到“一告就靈”的目的，不少明星名人只“差錢”而不講科學。不管你什么醫藥廣告，生產廠家只要“出血”，便捏造事實，夸大療效，信口雌黃；甚至有的電視臺還拿天真爛漫的孩子開涮：“乖乖，真的有效！”總之一句話，騙你沒商量！至于什么療效，那就看“修合無人見，存心有天知”了。

筆者認為，適當的廣告宣傳，有助于搞活企業經濟、提高知名度。但過多過濫、不講科學、無視科學的假廣告，特別是醫藥廣告，必將本末倒置，生產廠家不在刻苦鉆研技術或提高公信力上下功夫，而拋出重金在廣告詞或廣告宣傳上大做文章。長期以往，單位公信度、醫藥療效、技術水平，必將大打折扣，勢必失去廣大患者的信賴。

民間俗語“‘吹牛皮’不上稅”，現如今，“吹牛皮”也“犯法”。比如，明星代言廣告“拿了錢說假話”、房地產商“偷梁換柱夸大宣傳”等“吹牛皮”行為，都列入打擊范圍。因此，新版《廣告法》面對不講科學，不講技術，夸大其詞，過多過濫的醫療、藥品等廣告，首先厘清邊界。哪些產品可以做廣告、什么是虛假廣告？尤其以假亂真、誤導患者的虛假廣告，過去這些曖昧不清的問題，有了更加透明的規矩。其次直面廣告領域新問題。比如兒童代言、變相煙草廣告、互聯網廣告等。這些新變化、新特點，及時納入監管范疇，建章立制、廓清權責。明星代言廣告，不能只拿錢而不擔責任的“廣而言之”，一旦所代言的廣告出了問題，將面臨高昂的違規成本和風險，并付法律責任。再次構建了更有執行力的追責體系，包括“廣告業主自證清白”的程序等，都讓違法廣告追責更有抓手，更令人信服。

說實話，良法善治要想擲地有聲，關鍵在于執行。新《廣告法》能否在執行中不改初心？這是受眾者最值得關切的。過去明星名人代言出事的也不少，但往往是譴責的聲音大、執法的板子輕，令民眾誤以為是司法的“放任”。因此，新版《廣告法》初行，還得祭出“大殺器”，拿出“真功夫”，在輿情喧囂的熱點領域，以司法實踐止歇質疑與紛爭。除此之外，筆者也提醒那些老年族，特別是個別不孕不育癥等年青夫婦，要相信科學，依靠科學，時刻保持清醒的頭腦和理智的心態，有病要早投醫，而不是亂投醫，真正做到“不看虛功看實功，不看廣告看療效”。