虛假代言的趙忠祥能否領(lǐng)到首張罰單

國家工商總局近日公開通報(bào)了自今年6月以來，12起新廣告法頒布以來查處的典型違法廣告案件。其中，河北省在8月查處的冒用所謂“文化惠民工程”免費(fèi)發(fā)放國寶級十大傳世名畫虛假廣告案件中，當(dāng)事人在電視廣告中宣稱所謂的“傳世名畫”升值空間巨大，并在廣告中由趙忠祥、侯耀華等名人為其作推薦、證明。（11月16日《華西都市報(bào)》）

據(jù)工商部門核實(shí)，這些所謂的“傳世名畫”不過是浙江某工藝品廠生產(chǎn)的印刷品。當(dāng)事人在電視廣告中將其價值吹噓得天花亂墜，試圖以假亂真牟取暴利，已涉嫌虛假廣告宣傳，有關(guān)部門自會依法對其予以懲處。不過，此案的另一看點(diǎn)，卻是趙忠祥、侯耀華等名人在為這批假畫做吹鼓手。

翻翻趙忠祥的老皇歷，可知其代言虛假廣告，由來已久。早在2009年，中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會通報(bào)，趙忠祥主持廣告的兩個產(chǎn)品上黑榜，趙忠祥表示以后再不主持這種節(jié)目；2010年，由于在涉嫌違法違規(guī)電視購物廣告中“現(xiàn)聲”，趙忠祥再上曝光席。

如果說此前的名人的不實(shí)代言，由于廣告審查制度存在缺陷、對虛假廣告的監(jiān)督機(jī)制尚不健全，特別是，廣告立法不盡完善而使一些名人虛假代言得不到應(yīng)有的懲戒，那么自今年9月新《廣告法》實(shí)施后，情形便大不相同。

按照新《廣告法》，只要明星代言的是虛假廣告，將負(fù)有連帶責(zé)任，工商部門可依據(jù)新《廣告法》沒收其違法所得，并處以違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。名人做廣告，顯然不是在做公益，而是為自己賺取代言費(fèi)，但錢要賺得踏實(shí)，就要擔(dān)當(dāng)起社會責(zé)任來，謹(jǐn)慎對待所承接的廣告。這種得與失的權(quán)衡，自會倒逼趙忠祥們在掂量金錢的分量時，也須把社會責(zé)任擔(dān)在肩上。

新《廣告法》被稱作“史上最嚴(yán)”，而要彰顯其嚴(yán)明的約束力和執(zhí)行力，不僅要曝光典型違法廣告案件，更須以法不容情的執(zhí)法力度，嚴(yán)厲懲處屢禁不止的名人虛假代言。趙忠祥、侯耀華等人屢登違法廣告黑名單，不該姑息遷就。