侯哥非法廣告被查給名人廣告敲警鐘

9月1日，被稱為“史上最嚴”的新《廣告法》正式實施了，日前，國家工商總局公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例。國家工商總局提醒消費者，如果在生活中遇到了違反廣告法的案件，請及時舉報。（9月28日 《北京晨報》）

絕對物超所值、白送、名人賣力叫賣某種商品，在當前注重名人傳播效應的時代，在一些商品中確實存在著名人制作非法廣告的情況，并且產生了一些不良社會影響，消費者對此大為不滿。侯耀華等一些名人因制作非法廣告而被查處，無疑是新《廣告法》實施后的良性結果，既是《廣告法》法律效力的彰顯，也是給那些大小名人們提了一個醒，廣告有責任，拍攝需謹慎。

一段時間以來，由于缺乏嚴格的規定和強有力的懲處措施，一些虛假廣告大行其道，甚至是在黃金檔反復播出。侯耀華等文體名人，借助自己的名氣，但毫無顧忌名人作為社會公眾人物所應有的擔當，拍攝虛假廣告等違法廣告，既嚴重違反了自身的責任擔當，也是對消費者的一種欺騙行為，應該得到法律的懲處才對。但是，由于法律的滯后性，在新《廣告法》實施之前，名人非法廣告，往往缺乏應有的懲戒措施，這些名人拍完廣告后賺得盆滿缽平，廣告商、商品生產者也可能獲得不菲的產品收益，而受欺騙的則是消費者們。對參與拍攝非法廣告的人員，特別是名人拍攝非法廣告進行嚴厲制裁，呼聲越來越強烈。侯哥侯耀華，成為新《廣告法》實施后第一批被懲處的名人，當為其他意欲拍攝廣告的名人一通警鐘。

名人對待廣告拍攝方面，有不少值得尊重和學習的榜樣。表演藝術家田華老師，表演藝術高超，家庭雖幾經變故，但她堅持嚴肅對待廣告，寧愿放棄200萬元的藥品廣告，反而接了一單1000元婚慶主持人的“工作”來為家庭增加收入。因為，那則藥品廣告，對田華老師而言，可能非常陌生，其不能確認該藥品是否合格或具有高水平的醫療效果。一旦接下藥品廣告，可能一時賺了廣告代言費，卻害了消費者。田華老師德藝雙馨，足夠為名人代言廣告上了一堂課。

但是，對于名人對待拍攝廣告，不能僅僅依賴于名人自有的道德認知與自我約束。尤其需要嚴格遵守《廣告法》的相關條款，不做虛假宣傳，慎重選擇所拍攝的廣告產品或服務。除了要看不菲的廣告代言費用之外，還要考慮到其合法性，考慮到這則廣告的社會價值和輿論引領。侯耀華侯哥所做非法廣告被查處，就足夠給拍攝廣告者特別是名人們以警省。

《廣告法》長了牙，才會讓拍攝廣告者心里有所敬畏和顧忌，才能感受到拍攝后有沒有不良后果以及由此產生的外在壓力。當侯哥們不再把拍攝廣告當兒戲，而是一種法律行為時，不法廣告才會失去其所依賴的名人效應，非法廣告才會逐漸式微。