虛假廣告參與者應付出代價

被稱為“史上最嚴”的新《廣告法》實施快一個月，國家工商總局公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例。金斗尋寶、鄭多燕減肥晚餐、冬蟲夏草膠囊等十大廣告榜上有名，侯耀華、李金斗、鄭多燕等明星涉嫌違法。（9月28日《北京晨報》）

作為公眾人物，明星本應帶頭遵守法律法規，把握道德底線，樹立良好風范。然而，有的明星不愛惜自己的羽毛，利用人們對公眾人物的信任心理，對自己根本沒有使用過的醫療、食品、化妝品等產品虛假“現身說法”，做虛假宣傳、夸大療效。既給消費者造成了損失，也損害了自身公眾人物形象，誤導了社會風氣。

對虛假廣告代言，除了曝光、譴責以外，關鍵要明確處罰細則，并提高執行力，真刀真槍對虛假代言行為嚴厲問責，讓他們支付相應的違法成本。明星不是在乎形象與利益嗎？就要讓他們的虛假代言丑行曝光，付出名譽代價與經濟代價。

廣告審查部門、發布部門工作失范，也是虛假廣告泛濫的重要原因。要治好虛假廣告，除了管住亂做廣告、虛假代言的名人以外，廣告審查、發布部門也不能免責。虛假廣告充斥廣播、電視等傳播媒介，正是利用公眾對廣播、電視的信任和受眾面大的有利條件，夸大甚至捏造宣傳廣告產品功能與效果，對受眾狂轟濫炸。某些廣播臺、電視臺變成“廣告臺”的問題不容忽視。