微信公號惹千萬元官司的警示

【信息化如同修路，不僅要把路修得越來越好，讓車跑得越來越快，還要確保車里人的安全、貨的安全。這話同樣適用于微信】

因認定微信公眾號“頂尖企業家思維”冒用自己的名義發表了批評淘寶網及電商的文章，且擅用自己的肖像，大連萬達集團董事長王健林以姓名權、肖像權、名譽權糾紛為由，將該公眾號所有者北京韓商互聯貿易有限公司訴至朝陽法院，并索賠經濟損失1000余萬元。據報道，北京市朝陽區法院已受理該案。

王健林被冒名發言，并非首遭，怒而起訴、索賠千萬，卻是首次。該案的是非曲直或不難判斷，如何裁決也自有法院審判，但有一點很明確，無論身家千億的富豪，還是不名一文的窮人，當自身權益受損時，都有權利拿起法律武器。法治時代，破除“畏進公堂，恥于訴訟”的陳舊思維，恰是法治意識的體現。

統計顯示，微信公眾號的數量，目前已突破1000萬，每天還在以1.5萬的速度增加。在以千萬計的微信公眾號中，很多公眾號的操盤者，默默耕耘自己的責任田，不嘩眾取寵，不消費名人，更不越雷池碰紅線，但也有為數不少的營銷賬號，迷戀“尖叫效應”，為了上頭條、賺眼球，不擇手段。

營銷沒有原罪，吸眼球亦無不可，但凡事須有度。那些在踩鋼絲的營銷號，有諸多共同特點。一是夸大其詞。比如善于做聳動人心的標題，有心人總結出的“朋友圈垃圾文章的12種標題”，皆屬此類。內容上則大做文章，有一說十，真假難辨；或直奔下三路，大搞“枕頭拳頭”的拙劣把戲。二是善于傍名人。往往炮制一些雞湯式的語錄，直接安插在名人身上。前不久，馬云對市場流行的一些“馬云語錄”忍無可忍，阿里巴巴官方微博還特此發布消息稱“馬云托我轉告你們，這些話不是他說的。”

如果僅僅消費名人，說一些雞湯乃至雞精類的話，倒也罷了。惡劣的是，一些營銷賬號盜用名人的名義，大肆惡意誹謗、污蔑他人，這就于法不容。

微信公眾平臺的創設，豐富了大眾的表達渠道，也為一些人提供了盈利的機會。有人把自媒體比成自留地，運營者想種什么就可種什么，但自媒體畢竟不是法外之地，不能突破法律紅線，不能挑戰道德底線，也不能傷害公序良俗。“你可以揮拳，須止于別人鼻尖”，在自媒體上發文，須以不損害公共利益、其他公民的合法權益為前提。

總想鬧出點動靜，刷存在感；總想打點擦邊球，不走尋常路。為了吸“粉”，無所不用其極；為了賺錢，不惜劍走偏鋒；一計不成，再生一計，甚至習慣于網絡“碰瓷”，結果就是“一時有錢景、最終無前景”。國家網信辦曾多次依法關閉一批微信公眾號。騰訊也曾自查自糾，對照《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》，暫停更新和永久關閉一批公眾號。

“自由是秩序的目的，秩序是自由的保障。”有個比喻說得好，信息化如同修路，不僅要把路修得越來越好，讓車跑得越來越快，還要確保車里人的安全、貨的安全。這話同樣適用于微信。心存敬畏，平穩“駕駛”微信公號，而不是飆車，才不會脫軌、人仰車翻。依法監管微信，才能避免劣幣驅逐良幣，為包括微信公號在內的自媒體發展創造更明朗的前景。