電影票房不能指望“自來水”

本周有兩部新上映的電影值得關(guān)注，一部是侯孝賢導(dǎo)演的《刺客聶隱娘》，一部是曹保平導(dǎo)演的《烈日灼心》。從公映前的點(diǎn)映場和首映場傳出的口碑，可以感覺到兩部新片都有其獨(dú)特之處，不乏忠實(shí)的擁躉者，不吝夸贊之詞，在自覺主動(dòng)地幫助電影進(jìn)行宣傳，這些觀眾自稱“自來水”。

“自來水”貌似有較高的電影審美水平，且在社交媒體上擁有一定的話語權(quán)。可以這么說，一部電影票房的推高，肯定少不了“自來水”的功勞；相反，一部電影的票房低迷，也可能和只認(rèn)好電影的“自來水”的冷嘲熱諷分不開。這樣就容易造成一種假象，電影可以靠“自來水”推高票房。

按照現(xiàn)在電影票房的基本規(guī)律來看，考驗(yàn)一部電影，首當(dāng)其沖的是首日票房，其次是首周末票房。如果在這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)上，一部電影沒能達(dá)到預(yù)期目的，那么總票房就沒戲了。通常“自來水”起作用是在首周末票房之后，促使電影保持一段時(shí)間的熱映。

但比“自來水”更強(qiáng)大的因素還有許多，比如消費(fèi)饑渴。當(dāng)市場上一段時(shí)間缺乏好片之后，有質(zhì)量過關(guān)且不乏亮點(diǎn)的作品上線，觀眾就會(huì)表現(xiàn)出超常的熱情。今年暑期檔《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》的共贏，就是最好的事例，這樣的景象在此前已經(jīng)得到數(shù)次驗(yàn)證。其次是作品類型，《捉妖記》能過23億票房，除了本身質(zhì)量不錯(cuò)、填補(bǔ)市場需求、影迷口碑上揚(yáng)之外，非常重要的一個(gè)因素是，它的故事類型老少咸宜，題材新鮮，表現(xiàn)手法有創(chuàng)意，這才是它撬動(dòng)市場的關(guān)鍵。再推遠(yuǎn)一些看，如果把當(dāng)年《富春山居圖》的票房奇跡當(dāng)成觀眾好奇心使然，那是太感性的理解，相當(dāng)大的原因是，《富春山居圖》占有類型優(yōu)勢，所以才有眾人埋單。

“自來水”的作用建立在影片質(zhì)量基礎(chǔ)之上，那么，當(dāng)《刺客聶隱娘》《烈日灼心》這兩部質(zhì)量不錯(cuò)的作品上映時(shí)，“自來水”的威力還會(huì)顯現(xiàn)嗎？我的判斷是不會(huì)。盡管會(huì)有諸多影迷為之搖旗吶喊，但這兩部電影的票房注定不會(huì)太高，而不高的唯一原因是：它們都不夠商業(yè)，或者說，它們都不是嚴(yán)格按照商業(yè)規(guī)律拍攝制作的作品。

《刺客聶隱娘》有商業(yè)上的賣點(diǎn)，侯孝賢新作，舒淇、張震主演，改編自唐傳奇……但在創(chuàng)作包括制作層面，卻都是一部大文藝片。對于普通觀眾以及電影院里的主流年輕觀眾而言，它甚至還有點(diǎn)文藝過頭了，這樣的電影不會(huì)缺口碑，也不會(huì)缺解讀文章，但指望在票房上大有斬獲，只能說是不現(xiàn)實(shí)的想法。

《烈日灼心》也面臨類似問題，強(qiáng)烈的影像風(fēng)格、沉重的故事都與市場上相對通俗的觀影需求相悖。

目前中國電影市場存在這樣一個(gè)現(xiàn)象：非主流好電影賣不了高票房，絕對的垃圾片有可能會(huì)獲得高票房，不好不壞的電影則取決于題材與類型——迎合了市場與觀眾，自然大賣；與市場、觀眾有距離，看情況。在這個(gè)規(guī)律下，《刺客聶隱娘》和《烈日灼心》是接近第一種狀況的。

《國王的演講》《悲慘世界》《一次別離》《藝術(shù)家》……這些奧斯卡獲獎(jiǎng)電影在中國市場均遭冷遇，不是這些片不好看，而是它們與目前賣座電影的類型不同，有再多“自來水”鼓與呼都沒用，大批觀眾照樣持幣待購，直到讓他們內(nèi)心歡呼雀躍的影片出現(xiàn)。

所以，如果《刺客聶隱娘》《烈日灼心》兩片的最終票房不甚理想，也不要覺得失望。這樣的影片在開拍伊始就決定了自己的命運(yùn)，有人是奔著藝術(shù)與理想去的，有人是奔著票房與成功去的，選擇的方向不一樣，就無法牽強(qiáng)地要求結(jié)果必須一樣了。

（韓浩月）