名人IP的掃蕩票房之路

《梔子花開》《小時代4》兩部青春片均贏得超高票房。現如今，擁有超高人氣的IP，如果能夠找準觀眾，掃蕩票房之路是相當輕松，區別僅僅在于是多少個億。明星、名人、名流本身就是超級IP，如果能夠良性操作，他們導演/主導的電影，至少在票房上如同秋風掃落葉一般。

近些年，新生力量的跨界闖入將傳統中國電影票房榜單沖擊得面目全非，老去的豪杰們紛紛表示看不懂。他們炮制的電影，多數是青春片或喜劇片，除卻極少數電影之外，均是以明星為賣點，故事相當薄弱，口碑大多不好，但是票房奇高。在電影打分網站上，及格分特別罕見。然而，無論口碑如何，投資人和跨界主創們卻是樂此不疲地繼續拍下去，電影院的建設和電影票房都好像火上澆油非常燦爛。原因無他，一是名人最容易上手，二是回報性價比爆棚。與此同時，第六代導演浮上水面之后很久了依然基本無票房，而第五代導演仍舊處于尷尬狀態，大制作往往由他們完成，然而票房卻難與后生小輩相比。

觀察最近幾年的內地新導演票房，名人導演對電影票房的影響力，要高于流行文學IP的作用，也就是說假如《小時代》換導演，則票房注定會下挫，而郭敬明換題材也可以保證票房量級，韓寒的《后會無期》也是如此邏輯，而何炅則是以一首老歌《梔子花開》之名，順勢而為青春片。相對來說，文學IP更適合改編電視劇和網劇，文學IP改編的電影如果沒有名人IP壓陣，則票房一般化。名人IP去開發電影，往往在事實上成為電影的產品經理，事無巨細、跑前忙后，但是產品內容卻又不夠重要，形成極為吊詭的現象級悖論。

從當前最為主流的觀眾角度看，他們往往不太挑剔，只要有兩個小時的素材，就能夠帶入自己的想象，移情效應如自來水一般傾瀉，笑聲陣陣、哭聲連連，青春期觀眾特別容易在非理性的觀影體驗中感動自我，愿意與郭敬明、何炅、韓寒等提供的故事里的角色情感共振，提取記憶碎片中的配對往事。隨著中國電影票房分布的加速下沉，北上廣等一線城市的觀眾趣味越來越不能影響產品經理們的選擇，各式各樣的明星、名人、名流們貌似要更踴躍參與到體育競賽般的電影業中來。