是誰為“腦白金”的欺騙保駕護航？

春節后，一篇名為“腦白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定藥物少”的報道在網絡上流傳。，“腦白金生產商以偷換概念的方式讓消費者誤以為人體中有‘腦白金體’，其實腦白金的主要成分是褪黑素。”業內人士稱，長期或大量服用褪黑素可能導致內分泌紊亂并引發其他疾病。（3月30日 長江商報）

將人腦中的松果體偷梁換柱成“腦白金體”，將正常分泌的褪黑素說成是“腦白金”，更將簡單具有調節、改善睡眠功能的褪黑素夸大成潤腸通便、強身健體的神奇保健品。憑著口碑倒數第一，但家喻戶曉的“今年我家不收禮，收禮只收腦白金”的廣告詞，暢銷保健品市場14年，取得百億的驚人銷售業績，“腦白金”真可謂是中國保健品市場的一匹黑馬、一個傳奇。

“腦白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定藥物少”的報道一出，雖公司方百般辯解，但腦白金還是被人毫不留情的拉下了神壇，不僅主要成分與市場上其他琳瑯滿目的助睡眠保健品無異，更重要的是：存在著任意添加屬于處方藥監管的“褪黑素”，長期或大量服用不僅會讓人體產生嚴重的依賴感，也會造成內分泌紊亂，甚至引發其他疾病。

據業內人士分析稱：“近年來不少有助眠功能的保健食品都會添加褪黑素，而褪黑素的生產和使用管理卻十分混亂。目前在市場上能找到的“褪黑素”原料幾乎都是化工廠生產的，沒有食品衛生許可證，沒有藥品生產許可證，沒有原料藥的批文；其次，作為一種激素，應該是有劑量限制的，但是褪黑素現在還沒有安全量標準，因此不少廠家濫用、隨意添加，有的甚至還是未經藥監部門批準的非法添加。”

綜合各方情況不難看出，作為暢銷十幾年，領跑保健品市場的佼佼者，腦白金的成功并非源于產品的獨特功效或領先同行的產品品質，取勝靠的是一種成功的“營銷”手段，一種新穎的“概念”推銷，而這一切起碼有兩個得以成行的前提：一方面是對“褪黑素”等的國家標準、工藝要求尚未建立起有效的監管體系或質量標準，使得“腦白金”們得以偷換概念，渾水摸魚、從中牟利；另外一方面是保健品市場流通領域監管的有名無實，無論是從“健字號”批文的把關，還是保健品市場營銷、宣傳的監管都處于失控狀態，導致部分產品夸大、不實宣傳的泛濫成災。

腦白金是個個例，恐怕也是國內成千上萬種保健品光鮮外表的一個縮影，無論是虛假宣傳還是偷換概念、以至于夸大功效，背后折射的都是國內保健品市場監管不力的癥結，而形同虛設、軟弱無力的市場監管狀況可謂是商家們得以“坑蒙拐騙”的幫兇，而最終受害者是老百姓，不僅破財而且傷身！

要根治保健品市場的亂象，強化監管，倒逼市場是必須的！不僅能根治靠“浮夸”宣傳牟利的盈利模式，還可能逼出國內保健品真正走抓科研、強創新、靠實力贏天下的健康發展途徑！