盤點(diǎn)黃金周 含金量高還是低？

“十一”黃金周很快結(jié)束了，今年的黃金周，同樣躲不開“爭議”這個(gè)詞。該不該外出旅游需要爭議，該不該保留黃金周需要爭議，黃金周的含金量高不高同樣需要爭議。那么，今年的黃金周，含金量到底高不高？此前有關(guān)媒體關(guān)于含金量高的報(bào)道，依據(jù)是否充足？是否能夠得到公眾的認(rèn)可？

顯然，要判斷黃金周含金量的高低，絕不是幾組數(shù)據(jù)就能證明的。既然是黃金周，那就不僅要看重量、看數(shù)量，還要看成色、看質(zhì)量。只有兩者結(jié)合，才能比較準(zhǔn)確地算出黃金周的含金量，才能得出黃金周應(yīng)當(dāng)存廢的結(jié)論。

客觀地講，單從游客數(shù)量、門票收入等來看，今年黃金周的含金量還是比較高的。按照國家旅游局提供的數(shù)據(jù)，截至6日17時(shí)，全國納入監(jiān)測的124個(gè)直報(bào)景區(qū)就接待游客363.98萬人次，同比增長11.11%；門票收入17280.46萬元，同比增長4.66%。而北京、四川等旅游景區(qū)比較集中的地區(qū)，游客數(shù)量都超過了百萬。這樣的結(jié)果，無疑是拉動消費(fèi)不可忽視的重要力量。

但是，從黃金周游客反映的情況以及現(xiàn)狀來看，黃金周的含金量似乎又沒有數(shù)據(jù)所反映的那么高。也就是說，旅游經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵并沒有在黃金周得到充分反映，各地在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)方面的理念仍然處于低水平狀態(tài)。

門票在旅游中唱主角，毫無疑問是旅游經(jīng)濟(jì)處于低端化、低水平化不可忽視的重要方面。要知道，旅游經(jīng)濟(jì)是一個(gè)內(nèi)容十分寬泛的概念。真正的旅游經(jīng)濟(jì)，門票收入是可以忽略不計(jì)的，甚至可以作為吸引游客的重要手段。但是，中國的景區(qū)，絕大多數(shù)都把門票收入作為旅游經(jīng)濟(jì)最主要的創(chuàng)收手段，千方百計(jì)地提高門票價(jià)格。按照有關(guān)方面提供的數(shù)據(jù)，中國5A級景區(qū)的平均門票價(jià)格已經(jīng)突破了100元。按照這樣的價(jià)格，是會將相當(dāng)一部分游客擋在景區(qū)之外的。

把旅游經(jīng)濟(jì)的立足點(diǎn)放在門票收入上，也在一定程度上反映了地方在發(fā)展經(jīng)濟(jì)方面的落后思維與理念。就像總將經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重點(diǎn)建立在城市建設(shè)和房地產(chǎn)開發(fā)一樣，無節(jié)制地提高門票價(jià)格，就是在堵塞旅游的源頭，將游客從景區(qū)趕走。想一想今天房地產(chǎn)市場的低迷狀態(tài)，如果景區(qū)門票價(jià)格也按照目前的速度漲上去，總有一天，各大景區(qū)也會出現(xiàn)門庭冷落車馬稀的現(xiàn)象，冷得連基本維持的收入也沒有。

所以，盡管游客數(shù)量很多、門票收入也很高，但是，旅游經(jīng)濟(jì)的含金量卻很低。將門票收入作為旅游業(yè)最基本收入的格局，不能再維持下去了。

而與門票價(jià)格居高不下相對應(yīng)的，則是旅游紀(jì)念品的千篇一律、千地一面。按照媒體提供的消息，各大景區(qū)迎來旅游商品購物潮的同時(shí)，游客卻發(fā)現(xiàn)，購買旅游紀(jì)念品的內(nèi)在動力卻一點(diǎn)沒有。因?yàn)椋總€(gè)景區(qū)的“地方特產(chǎn)”，都是一樣的，竹雕、小木刀、木梳等，就像進(jìn)入了浙江義烏小商品市場一樣，沒有一點(diǎn)“特產(chǎn)”的特色。

這種連地方特色的旅游紀(jì)念品都沒有的現(xiàn)象，也可以看出，旅游經(jīng)濟(jì)在這些地方是根本拿不上桌面的。除了門票，地方似乎想不到任何可以發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的途徑與方法。如果能夠像其他國家一樣，開發(fā)出具有地方特色的旅游紀(jì)念品，旅游經(jīng)濟(jì)的含金量無疑可以提高很多。為什么各地不將絞盡腦汁提高門票價(jià)格的精力放到旅游紀(jì)念品的開發(fā)方面呢？從這個(gè)角度分析，今年黃金周的含金量，也沒有數(shù)據(jù)所反映的那么高。

當(dāng)然，黃金周到來之前，各地在如何相互溝通、建立良好的信息平臺、信息互通機(jī)制方面嚴(yán)重滯后，也是不可忽視的重要問題。因?yàn)?，由于年年出現(xiàn)游客數(shù)量過多、車輛過于擁擠、景區(qū)人滿為患的現(xiàn)象，已經(jīng)使一部分居民患上黃金周旅游恐懼癥，既想趁黃金周期間外出好好旅游，又擔(dān)心旅游景區(qū)人車過多而失去玩的意義。

值得注意的是，今年的九寨溝，就出現(xiàn)了前幾天游客大量減少的現(xiàn)象。導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的原因，就是去年游客過于擁擠，使得很多人不敢再去九寨溝。相反，如果各地在信息平臺建設(shè)和溝通方面實(shí)行互通，這樣的現(xiàn)象也就不會出現(xiàn)，景區(qū)人車過于擁擠的矛盾也可以有效緩解。這方面，顯然也會影響黃金周的含金量。

而最根本性的問題，則是黃金周太“少”。按照帶薪休假的相關(guān)政策，實(shí)際上一年三百六十五天，每天都可以是黃金周、黃金日。如果能在體制制度方面有一個(gè)比較好的規(guī)劃與設(shè)計(jì)、執(zhí)行與落實(shí)，很多問題也就可以解決了。

總之，如何提高黃金周的含金量，尤其是旅游經(jīng)濟(jì)的含金量，需要有關(guān)方面和地方政府好好研究與思考。

譚浩?。ńK 職員）