景區(qū)門票“發(fā)燒”外力應(yīng)出手降溫

近期，多家知名景區(qū)宣布上調(diào)門票價(jià)格。其中，麗江玉龍雪山門票由105元漲到130元，廣東丹霞山門票由160元漲到200元。統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)5A級(jí)景區(qū)平均票價(jià)已邁入“百元時(shí)代”。（9月18日中國(guó)新聞網(wǎng)）。

就景區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展而言，過(guò)度單純依賴“門票經(jīng)濟(jì)”，久之勢(shì)必導(dǎo)致景區(qū)懶政思維，在開(kāi)拓市場(chǎng)、提升產(chǎn)品服務(wù)和轉(zhuǎn)型發(fā)展上無(wú)所作為，進(jìn)而受市場(chǎng)規(guī)律作用導(dǎo)致價(jià)高疏客“高處不勝寒”；反過(guò)來(lái)，“高處不勝寒”又加劇過(guò)度單純依賴“門票經(jīng)濟(jì)”，從而陷入“價(jià)格愈高游客愈少，游客愈少價(jià)格愈高”惡性循環(huán)的怪圈而不能自拔。

顯然，擺脫怪圈，不能指望景區(qū)的文化自覺(jué)和自我革命，而需要加以外力解套。

首先，要完善門票漲價(jià)約束機(jī)制。早于2007年，國(guó)家發(fā)改委就曾下發(fā)通知規(guī)定“旅游景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整頻次不低于3年”，然景區(qū)門票似乎落入了“3年必漲”怪圈。雖然，漲價(jià)有聽(tīng)證程序，但現(xiàn)實(shí)無(wú)奈卻是“聽(tīng)證會(huì)即漲價(jià)會(huì)”、“每聽(tīng)必漲”。這一方面說(shuō)明，走過(guò)場(chǎng)的聽(tīng)證未能約束住景區(qū)“漲價(jià)”沖動(dòng)；另一方面，說(shuō)明“成本+合理利潤(rùn)”定價(jià)原則是否得到執(zhí)行值得懷疑。由是，有關(guān)部門必須監(jiān)督景區(qū)定期公布且由第三方審核的財(cái)務(wù)報(bào)表公開(kāi)，使其經(jīng)濟(jì)運(yùn)行置于全社會(huì)監(jiān)督之下。

再者，國(guó)家有關(guān)部門要控制景區(qū)申遺創(chuàng)級(jí)的速度和頻度。說(shuō)實(shí)話，因?yàn)檫@幾年國(guó)家有關(guān)部門景區(qū)創(chuàng)級(jí)申遺速度頻度過(guò)熱失當(dāng)，導(dǎo)致“×遺”“×級(jí)”景區(qū)數(shù)量過(guò)多過(guò)濫。國(guó)內(nèi)某5A景區(qū)負(fù)責(zé)人就曾向媒體訴苦說(shuō)，員工的工資要漲、景區(qū)的設(shè)施要完善，僅用于申遺和創(chuàng)建5A就投入了1.5億元，雖然有政府支持，但資金缺口仍非常大，現(xiàn)在每年需要向銀行償還千萬(wàn)元以上的貸款本息。值得注意的是，隨著各地景區(qū)門票價(jià)格頻頻上漲，國(guó)內(nèi)5A級(jí)景區(qū)平均票價(jià)已超百元。作為有關(guān)部門，確實(shí)有必要對(duì)這種為了漲價(jià)而申遺的“發(fā)燒”現(xiàn)象出手降溫。

總之，不借助外力解套，要景區(qū)自脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴則不現(xiàn)實(shí)。