景區門票“發燒”外力應出手降溫

近期，多家知名景區宣布上調門票價格。其中，麗江玉龍雪山門票由105元漲到130元，廣東丹霞山門票由160元漲到200元。統計顯示，國內5A級景區平均票價已邁入“百元時代”。（9月18日中國新聞網）。

就景區長遠健康發展而言，過度單純依賴“門票經濟”，久之勢必導致景區懶政思維，在開拓市場、提升產品服務和轉型發展上無所作為，進而受市場規律作用導致價高疏客“高處不勝寒”；反過來，“高處不勝寒”又加劇過度單純依賴“門票經濟”，從而陷入“價格愈高游客愈少，游客愈少價格愈高”惡性循環的怪圈而不能自拔。

顯然，擺脫怪圈，不能指望景區的文化自覺和自我革命，而需要加以外力解套。

首先，要完善門票漲價約束機制。早于2007年，國家發改委就曾下發通知規定“旅游景區門票價格調整頻次不低于3年”，然景區門票似乎落入了“3年必漲”怪圈。雖然，漲價有聽證程序，但現實無奈卻是“聽證會即漲價會”、“每聽必漲”。這一方面說明，走過場的聽證未能約束住景區“漲價”沖動；另一方面，說明“成本+合理利潤”定價原則是否得到執行值得懷疑。由是，有關部門必須監督景區定期公布且由第三方審核的財務報表公開，使其經濟運行置于全社會監督之下。

再者，國家有關部門要控制景區申遺創級的速度和頻度。說實話，因為這幾年國家有關部門景區創級申遺速度頻度過熱失當，導致“×遺”“×級”景區數量過多過濫。國內某5A景區負責人就曾向媒體訴苦說，員工的工資要漲、景區的設施要完善，僅用于申遺和創建5A就投入了1.5億元，雖然有政府支持，但資金缺口仍非常大，現在每年需要向銀行償還千萬元以上的貸款本息。值得注意的是，隨著各地景區門票價格頻頻上漲，國內5A級景區平均票價已超百元。作為有關部門，確實有必要對這種為了漲價而申遺的“發燒”現象出手降溫。

總之，不借助外力解套，要景區自脫“門票經濟”依賴則不現實。