奧巴馬的嘴和羅姆尼的錢

近日有報道說，美國總統奧巴馬向支持自己的富豪們打電話，希望他們為其連任競選捐更多的錢，因為他“自己無法完成競選連任這項工作”。更直接點說就是，“趕緊捐錢吧，不然我的競選連任夢就要泡湯。”

奧巴馬說這番話的背景是，今年5月，羅姆尼競選陣營籌款金額首次超過了奧巴馬陣營；與此同時，美國總統大選的大幕才剛剛拉開。很多人都知道，羅姆尼是個億萬富翁，在他的身后還站著不少億萬富翁支持者；在擊敗共和黨黨內對手，獲得總統候選人提名后，羅姆尼的籌款機器已明顯加速。這樣的勢頭已經讓奧巴馬及其競選陣營感受到了莫大壓力。在給富豪支持者們打電話之前，奧巴馬就曾說過，除非支持者們增加捐款，否則，他可能成為美國現代歷史上第一個競選資金被對手超過的在任總統。

當然，這并不是說，美國總統大選就是單純的籌款競賽，但競選資金多少無疑與競選的成敗有著重大關系。就像奧巴馬本人所說，他的競選能力和在關鍵搖擺州的廣告能力都直接取決于富有支持者的慷慨程度。

一般都認為，面對講話經常不著調的羅姆尼，擅長演講的奧巴馬更容易籠絡人心。要知道，奧巴馬當年之所以能在民主黨內脫穎而出，并在2008年的總統大選中勝出，靠的就是其雄辯的口才。奧巴馬的口才為他贏得的不只是大批支持者，還有隨之而來的大筆捐款。實際上，在2008年的總統大選中，奧巴馬的競選資金就超過了美國歷史上任何一名總統候選人，當然也包括他的共和黨對手。可以說，高人氣加上巨額資金，一起將奧巴馬送進了白宮。或許，也正是這段經歷讓奧巴馬意識到，充足的競選資金是競選成功所必不可少的。

之所以如此，因為民意的變化向來無常，尤其是中間選民和搖擺選民。這些選民并不像鐵桿的共和黨或民主黨支持者那樣，有著相對固定且明確的政治意愿；他們的立場更因外部因素的影響而變動，他們手中的選票更可能因政治情緒的波動而改變方向。與此同時，這樣一個群體對大選的結果往往又具有決定性意義。

毫無疑問，這些選民正是奧巴馬和羅姆尼爭奪的主要對象，他們也恰是各種競選廣告的主要目標。為吸引這部分選民，就需要影響他們的意愿、情緒，讓他們討厭對手，投自己的票；而要影響選民，就需要不斷地推出競選廣告，在主流電視臺的黃金時段和主流報紙的黃金版面連續轟炸，在競選廣告的大戰中占據上風。所有這些，都需要巨額的資金。正如奧巴馬所說，他能否在關鍵搖擺州的支持者中獲得更多的選票，直接取決于競選廣告的質量和數量，即取決于富有支持者的慷慨程度，從而也就取決于競選資金的充足與否。

換句話說，奧巴馬即使口才再好，如果競選廣告不如羅姆尼多， 向民眾喊話的聲音不如羅姆尼大，他也可能會輸給財大氣粗、競選廣告鋪天蓋地的羅姆尼。更簡單點說，在美國總統大選中，奧巴馬的嘴可能不比羅姆尼的錢更管用。