奧巴馬的嘴和羅姆尼的錢

近日有報道說，美國總統(tǒng)奧巴馬向支持自己的富豪們打電話，希望他們?yōu)槠溥B任競選捐更多的錢，因為他“自己無法完成競選連任這項工作”。更直接點說就是，“趕緊捐錢吧，不然我的競選連任夢就要泡湯?！?/p>

奧巴馬說這番話的背景是，今年5月，羅姆尼競選陣營籌款金額首次超過了奧巴馬陣營；與此同時，美國總統(tǒng)大選的大幕才剛剛拉開。很多人都知道，羅姆尼是個億萬富翁，在他的身后還站著不少億萬富翁支持者；在擊敗共和黨黨內(nèi)對手，獲得總統(tǒng)候選人提名后，羅姆尼的籌款機器已明顯加速。這樣的勢頭已經(jīng)讓奧巴馬及其競選陣營感受到了莫大壓力。在給富豪支持者們打電話之前，奧巴馬就曾說過，除非支持者們增加捐款，否則，他可能成為美國現(xiàn)代歷史上第一個競選資金被對手超過的在任總統(tǒng)。

當然，這并不是說，美國總統(tǒng)大選就是單純的籌款競賽，但競選資金多少無疑與競選的成敗有著重大關(guān)系。就像奧巴馬本人所說，他的競選能力和在關(guān)鍵搖擺州的廣告能力都直接取決于富有支持者的慷慨程度。

一般都認為，面對講話經(jīng)常不著調(diào)的羅姆尼，擅長演講的奧巴馬更容易籠絡人心。要知道，奧巴馬當年之所以能在民主黨內(nèi)脫穎而出，并在2008年的總統(tǒng)大選中勝出，靠的就是其雄辯的口才。奧巴馬的口才為他贏得的不只是大批支持者，還有隨之而來的大筆捐款。實際上，在2008年的總統(tǒng)大選中，奧巴馬的競選資金就超過了美國歷史上任何一名總統(tǒng)候選人，當然也包括他的共和黨對手?？梢哉f，高人氣加上巨額資金，一起將奧巴馬送進了白宮?；蛟S，也正是這段經(jīng)歷讓奧巴馬意識到，充足的競選資金是競選成功所必不可少的。

之所以如此，因為民意的變化向來無常，尤其是中間選民和搖擺選民。這些選民并不像鐵桿的共和黨或民主黨支持者那樣，有著相對固定且明確的政治意愿；他們的立場更因外部因素的影響而變動，他們手中的選票更可能因政治情緒的波動而改變方向。與此同時，這樣一個群體對大選的結(jié)果往往又具有決定性意義。

毫無疑問，這些選民正是奧巴馬和羅姆尼爭奪的主要對象，他們也恰是各種競選廣告的主要目標。為吸引這部分選民，就需要影響他們的意愿、情緒，讓他們討厭對手，投自己的票；而要影響選民，就需要不斷地推出競選廣告，在主流電視臺的黃金時段和主流報紙的黃金版面連續(xù)轟炸，在競選廣告的大戰(zhàn)中占據(jù)上風。所有這些，都需要巨額的資金。正如奧巴馬所說，他能否在關(guān)鍵搖擺州的支持者中獲得更多的選票，直接取決于競選廣告的質(zhì)量和數(shù)量，即取決于富有支持者的慷慨程度，從而也就取決于競選資金的充足與否。

換句話說，奧巴馬即使口才再好，如果競選廣告不如羅姆尼多， 向民眾喊話的聲音不如羅姆尼大，他也可能會輸給財大氣粗、競選廣告鋪天蓋地的羅姆尼。更簡單點說，在美國總統(tǒng)大選中，奧巴馬的嘴可能不比羅姆尼的錢更管用。