實(shí)體書(shū)店的未來(lái)

我記得在2009年，位于上海陜西南路地鐵站的“季風(fēng)書(shū)園”旗艦店由于租約問(wèn)題曾一度面臨生死存亡關(guān)頭，以至于滬上乃至外地媒體掀起了一場(chǎng)“保衛(wèi)季風(fēng)”的輿論戰(zhàn)，最終它得以續(xù)約存活至今。當(dāng)時(shí)有人提出過(guò)一個(gè)很有力的觀點(diǎn)：季風(fēng)不僅是一家書(shū)店，它是上海這個(gè)城市的“文化名片”之一。作為那場(chǎng)熱鬧論戰(zhàn)的一個(gè)三心二意的旁觀者，素來(lái)信奉自由市場(chǎng)的我雖然并不贊成那些呼吁業(yè)主（地鐵公司）或政府補(bǔ)貼季風(fēng)書(shū)園的主張，但對(duì)于這書(shū)店具有一定的社會(huì)效益（經(jīng)濟(jì)學(xué)上叫“正面外部性”）這種籠統(tǒng)說(shuō)法，我是同意的。

正如北京“萬(wàn)圣書(shū)園”總經(jīng)理劉蘇里近日在一個(gè)研討會(huì)上說(shuō)的那樣，“獨(dú)立書(shū)店……最重要的特質(zhì)是不以圖書(shū)銷售為單一目標(biāo)，密切地參與本地精神文化生活，在塑造本地精神文化生活中起到其他任何方式都無(wú)法替代的作用。”換言之，書(shū)店，如同倫敦、巴黎等西歐城市里的那些劇院、沙龍和咖啡館，是城市重要的公共空間（Public Sphere，德國(guó)法蘭克福學(xué)派哲學(xué)家哈貝馬斯提出的一個(gè)著名概念），對(duì)于維系一個(gè)自由社會(huì)及其文化生態(tài)至關(guān)重要。說(shuō)到底，這也就是為什么幾乎每一家老牌書(shū)店倒閉歇業(yè)總會(huì)引起社會(huì)公眾極大震動(dòng)的心理根源———公共空間與一個(gè)城市的品格及人文精神休戚與共。

于是，作為一個(gè)從事文化展示和交流的特殊場(chǎng)所，書(shū)店的未來(lái)生存看起來(lái)不外乎走以下幾條路：第一，政府財(cái)政支持，類似于學(xué)校、醫(yī)院、博物館、戲劇演出團(tuán)體等，它們?cè)谥袊?guó)都被稱作“事業(yè)單位”；第二，社會(huì)捐贈(zèng)，類似于各種慈善組織，包括專門扶持高雅文化的基金會(huì)；第三，轉(zhuǎn)型為不再單一賣書(shū)、更加多元、更具特色的綜合性文化經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，這條出路又可以發(fā)散出無(wú)數(shù)方向。當(dāng)然，這三種模式也可混合。

今年兩會(huì)前夕，全國(guó)政協(xié)委員、作家張抗抗稱將在今年全國(guó)“兩會(huì)”提案，建議政府加大對(duì)實(shí)體書(shū)店的政策性支持。她認(rèn)為，實(shí)體書(shū)店是體現(xiàn)國(guó)家文化軟實(shí)力的象征，其瀕臨滅亡直接威脅到學(xué)習(xí)型社會(huì)的建立。3月初，上海市新聞出版局出臺(tái)扶持實(shí)體書(shū)店的規(guī)范性文件，撥出1500萬(wàn)元專款支持出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，其中500萬(wàn)元用于支持各類實(shí)體書(shū)店。除了上海，杭州不久前也宣布每年撥款300萬(wàn)元扶持民營(yíng)書(shū)店。而在兩會(huì)期間，新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰告訴媒體，今年年底前預(yù)計(jì)將出臺(tái)扶持民營(yíng)書(shū)店發(fā)展的減稅、減房租政策。他還說(shuō)，此前，有關(guān)部門聯(lián)合出臺(tái)專門文件，要求今后在城鎮(zhèn)新區(qū)建設(shè)和舊城改造過(guò)程中，必須在繁華地段預(yù)留出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)用地。

政府的解囊相助無(wú)疑是件好事，但只要是政府行為，就必然要經(jīng)過(guò)申請(qǐng)和審批門檻，以目前中國(guó)嚴(yán)重缺失的社會(huì)監(jiān)督能力，必然會(huì)制造出許多新的不公正的暗箱操作行為。而且，政府作為單一的資助主體，其特殊偏好也必將對(duì)實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)方向產(chǎn)生的重大影響，不利于文化的百花齊放和多元化。

我倒是想在這里呼吁手握大筆風(fēng)投資金的有遠(yuǎn)見(jiàn)的網(wǎng)上書(shū)店和電子書(shū)下載網(wǎng)站主動(dòng)參與到對(duì)實(shí)體書(shū)店的“拯救”事業(yè)中來(lái)，或者干脆對(duì)它們中佼佼者實(shí)施收購(gòu)。表面上看，實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)上書(shū)店及電子書(shū)之間是你死我活的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)檎呛髢烧邩O大地?cái)D壓了前者的空間，使之陷入當(dāng)前的困境，但從另一方面來(lái)看，它們之間又存在著唇齒相依的依存關(guān)系。

在兩年多前的那場(chǎng)“季風(fēng)保衛(wèi)戰(zhàn)”中，許多痛心疾首的愛(ài)書(shū)人私下里并不諱言，自己從來(lái)都是在季風(fēng)書(shū)園翻看好了中意的書(shū)，回頭再去網(wǎng)站下單買書(shū)。這實(shí)際上意味著，眼下的實(shí)體書(shū)店在很大程度上充當(dāng)了網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的“實(shí)體展示館”的功能。經(jīng)常買書(shū)的人都有這個(gè)體會(huì)，不經(jīng)意地隨手翻看決定了對(duì)許多書(shū)的購(gòu)買，而在網(wǎng)站上“翻書(shū)”，則是一件既不方便、又缺乏快感的乏味事情。因此，如果線下的實(shí)體書(shū)店全都倒閉了，那么網(wǎng)上書(shū)店和電子書(shū)網(wǎng)站如果不專門推出屬于自己的實(shí)體書(shū)展示平臺(tái)，它們自身的生意恐也將遭受重大影響。

我相信，得風(fēng)氣之先網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和電子書(shū)經(jīng)營(yíng)者并非不懂得這里面如此簡(jiǎn)單的關(guān)系，問(wèn)題在于，它們自身之間也存在著白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)也不愿意率先去經(jīng)營(yíng)或者資助一個(gè)能夠給全行業(yè)帶來(lái)共同好處的事業(yè)。