春晚零廣告“不看廣告看療效”

《變形金剛3》植入中國品牌的廣告，把電影院的人笑噴了。這顯示了洋導(dǎo)演的功力與廣告植入的技術(shù)水準(zhǔn)。可是我們某些影視劇的植入廣告，讓人搖頭嘆息，感覺上當(dāng)受騙。就連積極肯定植入廣告的廣電總局副局長張海濤也承認(rèn)，“我國植入式廣告確實(shí)存在植入數(shù)量過多，植入手法生硬等問題，影響了廣大觀眾對影視作品和廣播電視節(jié)目的欣賞。”

據(jù)資料介紹，好萊塢大片對植入廣告的處理，除了品牌要大、推廣實(shí)力要強(qiáng)外，更看重植入廣告是否和故事契合。“曾經(jīng)有中國的汽車企業(yè)，要求增加一個汽車人的角色，還得有一個很醒目的LOGO放在這個汽車人的胸前，這等于讓人家重寫劇本，這怎么可能？導(dǎo)演邁克爾·貝當(dāng)場就以一句‘我又不是給你拍廣告的，這不可能’予以拒絕。”中國導(dǎo)演有沒有這樣拒絕生硬植入廣告的底氣呢？

哈文已經(jīng)表態(tài)龍年春晚不植入廣告。中國品牌廣告植入好萊塢大片，相關(guān)部門想管也管不了。但是，在國內(nèi)拍攝、制作、上演的影視劇，對植入廣告要嚴(yán)格把關(guān)，不能喧賓奪主，自砸招牌。結(jié)合中國國情，借鑒國外做法；充分聽取社會各界尤其是廣大觀眾的建議與意見，對影視劇廣告植入出臺規(guī)范，納入制度化管理軌道，避免影視劇投資方、制作方“有奶便是娘”，對植入廣告來者不拒，污染觀眾眼球，推動植入廣告健康有序發(fā)展。十分重要。