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      城管拍大片,不看廣告看療效
      www.fjnet.cn?2011-08-17 09:08? 銳圓?來源:南方都市報    我來說兩句

      東莞城管拍攝播出了華麗的形象廣告片,據看過的人說拍得“仿若大片”。

      城管拍形象大片,國人不必驚詫,友邦更不要驚詫,法無明禁即為允許,難道只有洗發水尿不濕才能拍廣告片?重大活動可以有形象片,一省一市可以有形象片,以后一縣一鄉也都會有自己的形象片———形象大片,城管可以有。

      城管在意自己的形象肯定不是壞事。世上事最可恨莫過于麻木不仁,而麻木和不仁兩者相比,麻木比不仁更恐怖,居移體養移氣,官做久了有官氣———城管也是官,對引車賣漿者來說是比“縣官還大的現管”———官氣長久積郁,官體官腦就有癱痹麻木之患,心倨傲體麻木,眼向上耳失聰,這就很麻煩了。

      東莞城管率先意識到自己在老百姓心目中形象那個了一點,證明自己沒麻木,所以積極改善形象,這個當然要支持。用老話說,人民群眾和人民城管之間畢竟還是人民內部矛盾嘛。

      人民內部矛盾大多可以用人民幣來解決,花錢拍廣告,播形象大片(播比拍更費錢),就是要解決這個矛盾,拍形象大片是一個好辦法,因為“本臺報道”和“本報訊”老百姓總愛質疑,總懷疑這是公關軟文,連帶著媒體也沒有公信力,弄個新聞發言人吧,以鐵道部這樣的大部都找不到一個合格的,何況一城之城管乎?而一則形象廣告片短短幾十秒,只要花筆錢,請廣告公司來創意一下,畫面漂亮制作精良,那是比“本臺報道”更炫更酷,這是一個最省事的好辦法———就是費錢,該費就費吧。

      順便說一下,從東莞城管拍播形象大片可以預判:今后電視臺的廣告大概只有三類,一類是如關心人民群眾頭皮屑的外資消費品牌,一類是銀行保險這樣關心人民群眾未來的央企大品牌,再一類就是各有關部門宣傳為人民服務宗旨的形象大片。在公款吃喝、公車消費、公款出國“三公”之外,以后會不會增加公款拍播官方形象大片變成“四公”?我看是指日可待。

      笑星趙本山拍了很多廣告,大概還是有一句廣告詞接近真理或真相:“不看廣告看療效!”絕大多數廠商都知道廣告是必須的,但歸根結底是產品說話,而且越是成熟大氣的品牌,越是對消費者持有謙卑的心態,而不是喋喋不休地夸耀自己。

      政府部門和公營機構提供的公共產品和消費品一樣,要改善提升自己的形象,光靠廣告不行,要靠產品質量,而且是一如既往的高品質。城管的形象不佳,非一日一事而成就,老百姓特別是網民特別愛拿城管開涮,有時是針對城管,有時也指桑罵槐,城管的形象是城管自己的形象,也是政府的形象,形象廣告做了,也要來點真格的行動,否則貨不對板,花N多錢拍播形象大片,那真是自己找砸。

      責任編輯:林雯晶
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