大眾媒體應禁投非處方藥廣告

【“洗腦神藥”事件才剛開始，其中奧秘亟待權威部門調查清楚，給個說法。有關部門應及早修訂法規全面禁止非處方藥在大眾媒體上發布廣告。只有將每一個案，轉換為促進醫療衛生體制改革的抓手，才能及早全面建立優質高效的醫療衛生服務體系。】

近日，網絡出現題為《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章，質疑莎普愛思滴眼液的療效。12月7日，上市公司莎普愛思緊急申請停牌。之后，上交所及浙江證監局同時發函，要求莎普愛思結合藥品上市前后的試驗及審批情況，詳細說明公司產品莎普愛思滴眼液的療效情況，說明近三年廣告費用、研發費用的真實性等多項問題。

目前，全世界范圍內治療白內障唯一有效的方法就是手術，這是眼科醫生的共識。然而，莎普愛思卻突破了常識的束縛，憑借“預防治療白內障，認準莎普愛思”的廣告宣傳，取得商業上的巨大成功。數據顯示，莎普愛思滴眼液僅2016年就賣出了2800萬支，年銷售額7.5億元。同年，產品單一的莎普愛思公司廣告費用支出高達2.6億元，而藥物研發費用只有0.29億。從這組數據不難得到結論，莎普愛思主要憑借在電視等大眾媒體投放廣告，創造性地在中國培育出了一個白內障治療藥物市場，并在其中大賺利潤。

然而，這種商業營銷方面的創造性，卻是最令廣大眼科醫生痛恨之處。有許多老年人出于對手術的莫名畏懼，而寧愿相信某些宣傳廣告，認為滴滴眼藥水就能治好白內障。一些患者因為長時間使用藥物，不僅導致生活質量下降，而且延誤了治療，最終把一個白內障小手術就能解決的問題，拖延成了更大的眼部手術，這種現象令許多眼科醫生痛心不已。

目前，有關部門已經發函，要求莎普愛思“交代”藥物療效等問題。其實，有關公司需要交代的不僅是現實問題，某些“歷史問題”也要交代清楚。公開信息顯示，莎普愛思公司此前主要在醫院進行推廣，但滴眼液作為處方藥在醫院推銷受阻。之后，2004年，監管部門批準莎普愛思滴眼液轉換為OTC藥物，也就是可以在大眾媒體上打廣告的非處方藥。從此，有關滴眼液便以強大的廣告攻勢開路，直指病患，開啟了不同凡響的吸金之旅。

據介紹，有關滴眼液中含有防腐劑，長期使用會損傷角膜，而有些患者根本不是白內障，看了廣告也隨便亂滴，不僅可能損傷視力，還耽誤了治療。這里存在一個疑點，為何具有一定毒性及其他潛在影響的處方藥，竟能隨意轉換為患者可以自選、自購、自用的非處方藥？本來是處方藥且具有“毒性及其他潛在影響”的莎普愛思滴眼液，可以改走非處方藥的“平民路線”，這其中一定有著不平常的過程，個中玄機有必要交代清楚。

早在2012年底，就有媒體報道，國家有關監管部門正在醞釀修改《藥品廣告審查辦法》，修訂方向是禁止非處方藥在電視、報紙等大眾媒體上發布廣告。然而，五年時間過去了，“大眾媒體禁止發布非處方藥廣告”，這件事情卻沒了下文。有關部門難道不應對此有個明確說法嗎？

其實不用有關部門解釋，答案也是明確的。莎普愛思滴眼液的廣告營銷戰，是醫藥界的“極品”但絕非個案。非處方藥廣告禁令之所以難以成行，就是因為眾多制藥企業的反對。回看2016年醫藥類上市公司年報可以發現，重金砸向廣告者不在少數，有多家公司的廣告費達到上億元。

“洗腦神藥”事件才剛開始，其中奧秘亟待權威部門調查清楚，給個說法。之后，有關部門還要從個案處理，轉向具有普遍性的制度層面，及早修訂法規全面禁止非處方藥在大眾媒體上發布廣告。只有將每一個案，轉換為促進醫療衛生體制改革的抓手，才能及早全面建立優質高效的醫療衛生服務體系，實現為人民群眾提供全方位全周期健康服務的目標。