“涼茶延壽”的廣告宣傳太浮夸

12月5日，一則關于涼茶王老吉的消息在網上廣泛傳播。廣州藥業集團董事長李楚源在參加某論壇時宣布，國家863計劃研究結果表明，喝王老吉可延長壽命大約10%。這一說法發布后，很快遭到網友質疑項目真實性及其結論的科學性。（12月7日《北京青年報》）

長生不老、延年益壽自古以來就是人們的不懈追求，此次王老吉打出的“可延長壽命大約10%”的宣傳名號，著實讓人“眼前一亮”。既有國家863計劃的加持，又有10%的具體量化數據，喝王老吉可延長壽命仿佛確是經過縝密系統的科學研究而得出的結論。

但是，仔細推敲一下，卻發現“事情并沒有那么簡單”。首先，關于這個863計劃課題，廣東省疾病預防控制中心衛生毒理所主任黃俊明表示：“當時那是一個很龐大的項目，涼茶只是其中一個子項，團隊負責其中一部分工作”，并聲稱“暫不對這個實驗結果負責”。這表明延年益壽功效并沒有受到科研部門的權威認證，王老吉的“吆喝”更像是“王婆賣瓜”式的營銷策略。

其次，困擾人類多年，連醫藥研究機構都未能找出的延壽之妙方，卻被一食品企業輕而易舉攻破了，竟然連“10%”都精準測算了出來。這究竟是理論算法的結果，還是臨床試驗的結果，目前仍是一個“謎”。

根據衛生部2003年印發并開始實施的《保健食品檢驗與評價技術規范》（2003年版）的相關規定，有健康聲稱的保健食品可申報增強免疫力、抗氧化、輔助改善記憶、緩解體力疲勞、減肥等27種功能，其中并不包括延壽這一功能。王老吉作為一個涼茶產品，尚不能稱之為保健品，卻打出“延年益壽”的招牌，這是一種違規宣傳，加之，其科學性尚未證實，也有虛假宣傳之嫌。

在廣告宣傳中贊譽自家產品無可非議，但是也要把握好“度”，尤其是當涉及科學數據時更是要“加倍小心”。面對“喝王老吉可延長壽命大約10%”的宣傳，難免有些科學素養和防范意識不足的老年人信以為真，將生命健康完全依托在“救命涼茶”之上，反而會耽誤了疾病的及時治療。同時，虛假廣告因缺乏明確判斷標準，難以根除，長此以往會形成惡性競爭市場，損害消費者權益和經濟社會發展。

希望企業在逐利的同時，也增強社會責任感，類似“涼茶延壽”的浮夸廣告莫在出現。