“花樣漳州”該是精細(xì)化旅游宣傳

2月2日，漳州市旅游局通過(guò)官方微博發(fā)表聲明

1月30日，漳州市旅游局聘請(qǐng)?jiān)蛟熘{被警方拘留過(guò)3次的漳州籍網(wǎng)絡(luò)大V“民生哥”，即“漳州民生”創(chuàng)始人吳劍雄吳為“花樣漳州”品牌宣傳員，遭到泉州網(wǎng)警“暴雨雷霆”等網(wǎng)友的質(zhì)疑。2月2日，漳州市旅游局回應(yīng)表示，通過(guò)進(jìn)一步審查，已與對(duì)方解除聘用關(guān)系，并將嚴(yán)加管控宣傳員隊(duì)伍，嚴(yán)防再次出現(xiàn)該類事件。（2月3日東南網(wǎng)）

“花樣漳州”需要強(qiáng)有力的品牌宣傳員，但是，筆者認(rèn)為，旅游宣傳再“花樣”，也不等于就可以吸納污點(diǎn)宣傳員，尤其是被中央網(wǎng)信辦所點(diǎn)名的，三次因造謠被治安拘留，以花邊新聞、打擦邊球而吸睛吸粉的“民生哥”。

“花樣旅游宣傳”不需“污點(diǎn)民生哥”。對(duì)此，或許有人說(shuō)，我們?yōu)榱诉_(dá)到盡快宣傳漳州旅游的目的，他的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力值得借助，他強(qiáng)大的粉絲群和影響力不容忽視，此外，既然已經(jīng)聘為品牌宣傳員，就要疑人不用，用人不疑。但是，筆者認(rèn)為，該觀點(diǎn)大錯(cuò)特錯(cuò)。

“花樣旅游宣傳”該是精細(xì)化旅游宣傳。精細(xì)化旅游宣傳，首先應(yīng)該是宣傳主體本身的精細(xì)化，能夠?yàn)槿藗兯邮埽皇谴娣亲h的宣傳員。的確，通過(guò)“民生哥”，擴(kuò)大漳州旅游的影響力，但是，噱頭宣傳功在一時(shí)，不會(huì)長(zhǎng)久；花邊宣傳也會(huì)降低一些精品旅游人士對(duì)于漳州的旅游預(yù)期。具體而言，我們需要對(duì)于漳州深入而具體特色的宣傳，明其意境趣味所在，從攻略到景點(diǎn)宣傳，都要深入，而非蜻蜓點(diǎn)水式宣傳。

概言之，“花樣”旅游宣傳是精細(xì)化旅游宣傳而不是噱頭式宣傳。“花樣”是對(duì)宣傳形式、方式的要求，宣傳要注重長(zhǎng)遠(yuǎn)、注重品位，而不是自降身價(jià)地做違法大V那花邊新聞的附屬?gòu)V告。?

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