國內旅游市場發展也需供給側改革

“不差錢”的中國游客利用春節長假期間消費繼續成為全球焦點。日前，據國內最大的在線旅游公司攜程旅行網披露，2016年春節黃金周，國人出境游人均費用支出將達到一萬元。“土豪”游客也可能頻頻出現在春節出境游市場，最高旅游花費將達30多萬元。據了解。春節出境游以家庭、親子、蜜月等群體為主，旅游者偏向于選擇高等級產品，花錢獲得更好的體驗。（據1月24日新華社）

春節將至，中國“土豪”游客頻現出境游市場，作為旅游資源富集的大國，多少顯得有些尷尬。看著“不差錢”的國內游客流向境外，并且中國如今卻已成為世界旅游服務貿易逆差最大的國家，難免讓人心生“怒其不爭”之感。

造成客源外流、出現旅游逆差的原因，并非是國人“崇洋媚外”。“世界那么大，我想去看看”，固然是富起來的中國人紛紛走出國門的原因之一。但最主要的驅動力，還是“買買買”。據了解，居民的出境游意愿強烈，購物成為出境游最大的花銷。而制造這種局面的深度根源，在于國內旅游產品供給嚴重不足。此外，國內旅游服務水平低、體驗不佳，也是造成出境游盛行的原因之一。

供給嚴重不足導致的結果，就是國人“國內掙錢國外花”。近年來，每到節假日，幾乎都成了國人出境的“血拼季”，消費大至鉆石珠寶，小至電飯煲、尿片，國人出境游，往往都帶著長長的購物清單。“爆買”的背后，并非中國人“不差錢”、“土豪”，而是追求性價比。而對于那些想花錢獲得更好體驗的游客而言，相對低端的國內旅游市場顯然無法滿足他們的需求，轉向國外也是理性的消費選擇。

而反觀入境游，雖然總體上人數比出境多，但主要都是看景不是消費。國內旅游商品的低廉和同質化，導致了入境游的人均花費較少，加劇了旅游逆差。當國外旅游市場瞄上中國游客的錢袋，不斷提升服務水平和供給升級的時候，國內旅游市場卻陷于景區漲價、宰客等負面泥潭里出不來，形成的“擠出效應”，無疑是把國內游客往境外推。在這種發展景象下，國內旅游市場陷入困境在所難免。

要打破這種困境，縮小旅游逆差，關鍵要抓住國內游客豐滿的錢袋子。而抓住錢袋子的辦法，并不是靠“低價游”“強制購物”等手段，而是在于增加旅游產品供給，通過提升服務水平、商品的獨特性和性價比，激發游客消費的意愿，促進旅游經濟的發展。發展旅游經濟，要改變“坐地生財”的粗放模式，服務要更加專業化、產品要更加特色化、市場分類要更加精細化。只有通過優化供給，才能不斷提升國內旅游市場的吸引力，助推消費動力的釋放。

面對旅游逆差和“擠出效應”，探究國內旅游市場的突圍之策，不禁讓人想到一個炙手可熱的經濟學名字——供給側結構性改革。國內旅游市場的發展，也需要一場供給側改革。只有不斷優化產業結構、提升產品質量，國內旅游市場高質量供給不足的問題才能得以解決。有了更好的消費環境、更佳的消費體驗和更高級旅游產品，國內旅游市場整體發展水平才能由低端走向高端，消費主力軍外流的趨勢才能得以逆轉。

事實上，從供給側發力，著力解開供給嚴重不足的關鍵癥結，不僅僅是國內旅游產業發展突圍的路徑，也是新常態下的中國經濟轉型升級的必然選擇。