醫(yī)院“網(wǎng)絡(luò)排名”到底該誰說了算？

3月25日，一份署名為“莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會”的《關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》的文件在網(wǎng)上流傳開來，莆田系醫(yī)療商高調(diào)抵制百度競價排名。該通知稱，總會將要求所有會員單位于4月1日起停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動。(3月30日東南網(wǎng))

一邊是急于找到推廣平臺的醫(yī)療商，一邊是擁有強大資源的搜索大鱷，曾經(jīng)是彼此高度依賴、共同發(fā)財?shù)幕锇?，如今卻撕破了臉面，彼此發(fā)狠，搞起了所謂的PK大戰(zhàn)。原來醫(yī)院所謂的知名度，竟然是用銀子砸出來的，而搜索引擎居然也成為了高價藥的幕后推手。

從第三方的角度看，不管推廣方是否存在漫天要價，也不管醫(yī)療商是否存在所謂的違規(guī)問題，但由于他們之間這種事實上的“合作關(guān)系”帶來的某些現(xiàn)實問題，卻必須引起相關(guān)部門的警示和重視。一個只管收錢，一個只管推廣，給老百姓帶來的影響是顯而易見的。

首先來說，公眾到這些醫(yī)院就醫(yī)，自然就要承擔(dān)這筆金額不菲的廣告成本。對于網(wǎng)絡(luò)推廣者來說，這是穩(wěn)賺不虧，金銀滿缽；對于醫(yī)院來說，也沒有啥實質(zhì)性虧損，反正羊毛出在羊身上；而對于就醫(yī)的老百姓來說，這就成了冤大頭。

多花錢不要緊，更多的是面臨更大的醫(yī)療風(fēng)險。由于這種網(wǎng)絡(luò)推廣競價排名缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，難免會出現(xiàn)所謂的以次充好，或者是掛羊頭賣狗肉。據(jù)報道某市民的一位朋友曾在一家民營醫(yī)院看病，欺騙沒有懷孕的朋友做人流，結(jié)果鬧出醫(yī)療事故，這或許就是這種競價排名生出的怪胎。

這就引出了一個關(guān)鍵問題，誰來為這種有償網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)行最后把關(guān)？顯然不能讓醫(yī)療商和網(wǎng)絡(luò)平臺搞“周瑜打黃蓋”式的合作。雖然網(wǎng)絡(luò)推廣方也制定所謂的推廣標(biāo)準(zhǔn)，但必須要經(jīng)過政府相關(guān)部門進(jìn)行監(jiān)督，尤其是各級衛(wèi)生和計劃生育委員會要切實履行監(jiān)督責(zé)任，當(dāng)然工商部門也要對某些虛假廣告加大監(jiān)察力度，不能讓這些灰色廣告大行其道。

醫(yī)院聲譽好不好，說到底還是患者說了算。無論是對于網(wǎng)絡(luò)推廣方來說，還是對醫(yī)院來說，都應(yīng)該以群眾利益為重，如果只是一味的沽名釣譽，不注重自身服務(wù)與質(zhì)量，終歸會得不償失，自斷生路。