醫院“網絡排名”到底該誰說了算？

3月25日，一份署名為“莆田（中國）健康產業總會”的《關于停止所有有償網絡推廣的通知》的文件在網上流傳開來，莆田系醫療商高調抵制百度競價排名。該通知稱，總會將要求所有會員單位于4月1日起停止所有有償網絡推廣活動。(3月30日東南網)

一邊是急于找到推廣平臺的醫療商，一邊是擁有強大資源的搜索大鱷，曾經是彼此高度依賴、共同發財的伙伴，如今卻撕破了臉面，彼此發狠，搞起了所謂的PK大戰。原來醫院所謂的知名度，竟然是用銀子砸出來的，而搜索引擎居然也成為了高價藥的幕后推手。

從第三方的角度看，不管推廣方是否存在漫天要價，也不管醫療商是否存在所謂的違規問題，但由于他們之間這種事實上的“合作關系”帶來的某些現實問題，卻必須引起相關部門的警示和重視。一個只管收錢，一個只管推廣，給老百姓帶來的影響是顯而易見的。

首先來說，公眾到這些醫院就醫，自然就要承擔這筆金額不菲的廣告成本。對于網絡推廣者來說，這是穩賺不虧，金銀滿缽；對于醫院來說，也沒有啥實質性虧損，反正羊毛出在羊身上；而對于就醫的老百姓來說，這就成了冤大頭。

多花錢不要緊，更多的是面臨更大的醫療風險。由于這種網絡推廣競價排名缺乏統一的標準，難免會出現所謂的以次充好，或者是掛羊頭賣狗肉。據報道某市民的一位朋友曾在一家民營醫院看病，欺騙沒有懷孕的朋友做人流，結果鬧出醫療事故，這或許就是這種競價排名生出的怪胎。

這就引出了一個關鍵問題，誰來為這種有償網絡推廣進行最后把關？顯然不能讓醫療商和網絡平臺搞“周瑜打黃蓋”式的合作。雖然網絡推廣方也制定所謂的推廣標準，但必須要經過政府相關部門進行監督，尤其是各級衛生和計劃生育委員會要切實履行監督責任，當然工商部門也要對某些虛假廣告加大監察力度，不能讓這些灰色廣告大行其道。

醫院聲譽好不好，說到底還是患者說了算。無論是對于網絡推廣方來說，還是對醫院來說，都應該以群眾利益為重，如果只是一味的沽名釣譽，不注重自身服務與質量，終歸會得不償失，自斷生路。