佳潔士牙膏603萬元的處罰能以儆效尤嗎？

“只需一天，牙齒就真的白了。”9日，上海市工商局披露，因構成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。（3月10日《北京青年報》）

虛假廣告對消費者的侵害不言而喻，達到了睜眼說瞎話、“吹牛不上稅”的程度，老百姓深惡痛絕，只是苦于自己不是權威專業人士，取證難，取證成本高，難于揭穿其騙人把戲，只能寄希望于工商等執法部門。如果工商等執法部門遲遲不“亮劍”，打擊虛假廣告就只能成為“水中月”“鏡中花”，永遠都不能四腳落地。因而，此次上海工商部門對佳潔士雙效炫白牙膏處罰603萬元，為廣大消費者伸張了正義，吐出了心中長期積壓的“悶氣”。

不過，對于佳潔士牙膏的廠商來講，603萬元的“最大罰單”相比其豐厚的利潤，恐怕連九牛一毛都算不上，不傷元氣，能否罰到疼痛難忘的程度，能否對所有企業起到以儆效尤的作用，有待于觀察。需要提及的是：此次處罰只涉及涉事企業，而沒有觸及到虛假廣告的代言人和虛假廣告的播出平臺，這與消法的規定精神不符。消法規定：名人明星所代言的商業廣告如涉及虛假宣傳,將與商家一起承擔連帶責任。播出虛假廣告的平臺，對虛假廣告起到了推波助瀾作用，難辭其咎，也應承擔連帶責任。工商執法部門應當補上這一課，在依法治國的語境下，誰都沒有特殊的“豁免權”。要通過嚴肅執法，讓代言廣告的明星和播出平臺明白：代言廣告的錢不是那么好拿的，要承擔法律的風險。