又見“脫光”噱頭，低俗促銷何時休？

昨日下午，光谷一家商場推出“你脫光我免單”的營銷活動，只穿內(nèi)衣在店內(nèi)購物的顧客可獲得免單獎勵，可當場穿走一套價值千元的衣服，限100名。現(xiàn)場排隊參加該活動的有100余人，最終有100人獲得免單。商家如此促銷引發(fā)熱議，有人覺得新鮮，也有人覺得低俗。（11月9日楚天都市報）

酒好也怕巷子深，在這個年代，讓人印象深刻的廣告所帶來的效益，絕對是商家獲得收益的有效途徑。商家搞促銷如今是再平常不過的事情了，只是由于這些促銷活動太常見、無新意，消費者已經(jīng)“審美疲勞”了。于是為了吸引消費者的眼球，近年來商家的促銷活動花樣越來越多，一些商家便開始在“低俗”上下功夫。君不見，模特當眾上演“內(nèi)衣秀”、在商場前公開“洗澡”嗎？君不見，不倫不類的“行為藝術(shù)”、時尚先鋒的“人體彩繪”登臺亮相嗎？一個又一個雷人的促銷活動堂而皇之地相繼“獻映”。曾記得在貴州都勻車站有個商家請來一名60歲左右的肥胖老頭，讓其“裸露上身，戴著胸罩”；廣西桂林一主題公園推出“女性穿超短裙入園可優(yōu)惠門票”活動；廣州街頭上演單手“解內(nèi)衣”大賽……諸如此類，受到公眾質(zhì)疑。如今，武漢一商家又玩出“脫光促銷”活動，再次讓人瞠目結(jié)舌，引起一片嘩然。

這種促銷方式看似商家引導(dǎo)消費觀念的轉(zhuǎn)變、促銷創(chuàng)新之舉，也許能吸引一時之人氣，但低俗的格調(diào)并非爭取消費者的長久之計，促銷方式更應(yīng)注重社會效果。其實任何一個成功的商家都是把功夫花在樹立誠信形象、提高服務(wù)質(zhì)量之上，而不是玩一些花里胡哨的媚俗把戲。 聞名全球的麥德龍在中國市場就有許多吸引眼球之舉，比如商場給消費者開具“透明發(fā)票”、送紙箱裝商品而拒送塑料袋，得到消費者的好感；普爾斯馬特選址城郊處，實行會員制消費，而顧客依然盈門；沃爾瑪?shù)摹八械纳唐范紝嵭辛畠r銷售，把好處轉(zhuǎn)讓給顧客”，吸引了自己穩(wěn)定的消費群。他們的做大做強，能否給那些靠玩噱頭吸引眼球的商家們一些啟示呢？

誠然無利不銷，商家為了賺錢搞一些促銷活動可以理解，應(yīng)該支持。正如武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授吳先明所說：“商家促銷創(chuàng)新是好事，但應(yīng)該守住道德底線，不能越過一些市民不認可的紅線。”任何一種促銷形式，都不能游離于社會道德規(guī)范之外，必須與社會主義精神文明建設(shè)相協(xié)調(diào)。在策劃這些活動時，商家們是不是應(yīng)該考慮一下公共影響呢？低俗促銷活動明目張膽、泛濫成災(zāi)，說明了有些商家根本沒有履行自己的社會責(zé)任，也說明了文化市場管理的薄弱，商家促銷活動目前仍游離于管理部門的監(jiān)管之外。

低俗促銷何時休？道德底線不能破。根治低俗促銷，需要商家、管理者等方方面面共同努力。只有商家遵守經(jīng)濟規(guī)則、誠信經(jīng)營，只有相關(guān)部門切實加強管理、監(jiān)管到位，只有建起社會法律和道德規(guī)范的制約機制，低俗促銷才會銷聲匿跡、沒有市場。