“脫光免單”營銷難脫低俗“外衣”

昨日下午，光谷一家商場推出“你脫光我免單”的營銷活動，只穿內衣在店內購物的顧客可獲得免單獎勵，可當場穿走一套價值千元的衣服，限100名。現場排隊參加該活動的有100余人，最終有100人獲得免單。商家如此促銷引發熱議，有人覺得新鮮，也有人覺得低俗。（11月9日《楚天都市報》）

可以肯定，“脫光免單”營銷活動肯定能夠吸引大量人氣，在各大商家血拼大戰中占得一些先機贏得一點利好。對一些敢于“脫光”的顧客來說，也確實能贏得一點自我滿意的便宜實惠。這種營銷，看似“雙贏”實是“雙傷”甚至“多傷”。

活動現場有幾個細節很耐人尋味。有顧客先后在商場試衣間脫下衣服，戴上遮住眼睛的舞會面具。還有不少旁觀的顧客拿起手機拍照，那些“脫光”的顧客則有些閃躲。盡管不少“勇敢”的顧客在為自己的“脫光”自我打氣自圓其說，但其骨子里還是有不少顧忌感覺難堪。說白了就是在作一種“脫光”后的恥辱感尊嚴敢的自我保護，然而一旦“脫光”就身不由己了。

對這些無畏的消費者而言，其實也是一種為利“折腰”的現象，略有正常廉恥感的人就會捍衛自己的尊嚴，不受商家的蠱惑，成了商家牟利宣傳的工具。而對商家而言，是在玩劍走偏鋒的低俗營銷路線，從長久來看，這樣的營銷實在是自損品味和自毀形象。商家促銷創新是好事，但應該守住道德底線，不能越過一些市民不認可的紅線。這種促銷方式雖能吸引一時之人氣，但跨越了道德底線，帶來更多的負面社會影響。

很明顯“脫光免單”涉嫌情色營銷，公然裸露身體有傷風化。類似的營銷還有很多，譬如今年9月發生的“地鐵妙齡女當眾脫衣”的商家營銷炒作；前不久的“用身體旅行:95后萌妹向全國征集各地臨時男友陪游啦!”的“臨時男友”征集的炒作等等。

這些低俗營銷無疑會沖淡公眾的價值認知，阻滯文明的前行，暴露假丑惡，亟需為其穿上合法文明的“外衣”。有關部門盡快完善相關法律法規，堵住相關法律存在的漏洞，讓低俗營銷作者沒有空子可鉆，以此保護道德，保護社會的秩序。