“不同的景區(qū)、一樣的商品”原因何在？

國(guó)慶假期，各大景區(qū)迎來(lái)旅游商品購(gòu)物潮。這些商品本應(yīng)有極強(qiáng)的地方特色，然而不少游客卻發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個(gè)景區(qū)都在賣(mài)同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重，讓人提不起購(gòu)買(mǎi)欲望。（10月7日，人民網(wǎng)）

賞風(fēng)景、品美食、購(gòu)特產(chǎn)，如今已成為出門(mén)旅游的“規(guī)定動(dòng)作”。相較于土豪、大媽們不問(wèn)價(jià)格地專(zhuān)掃各種奢侈品，普通游客更傾向于購(gòu)買(mǎi)一些具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜紊唐罚@樣既可以留作紀(jì)念，證明自己“到此一游”，也適于饋贈(zèng)親友，且花費(fèi)不多。

但現(xiàn)實(shí)是，盡管游客對(duì)于特色旅游商品的需求與日俱增，卻常常苦于買(mǎi)不到真宗的“地方特產(chǎn)”。一方面，一塊繡了幾朵花的手帕，在南京、蘇州叫“蘇繡”，到了四川叫“蜀繡”，在江西又成了“贛繡”，花樣都相同，就是名字不一樣的情況絕非個(gè)案；另一方面，正宗的蜀繡、贛繡等傳統(tǒng)手工技藝卻面臨失傳之虞。可以說(shuō)，不一樣的景區(qū)、一樣的“地方特產(chǎn)”，不僅令許多遠(yuǎn)道而來(lái)的游客大感失望，也給期待提升旅游品質(zhì)的景區(qū)管委會(huì)、保護(hù)工藝傳統(tǒng)的地方政府提了一個(gè)醒。

如果說(shuō)，自然風(fēng)景美不美、人文底蘊(yùn)厚不厚是一個(gè)地方無(wú)法改變的天生稟賦，那么旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的好與壞靠的則更多是后天的挖掘與經(jīng)營(yíng)。事實(shí)上，相較于前者，包括旅游紀(jì)念品在內(nèi)的文化衍生產(chǎn)品已正日漸成為各地景區(qū)爭(zhēng)奪客源、招攬游客新的競(jìng)爭(zhēng)力。這方面最常為人們所津津樂(lè)道的成功案例莫過(guò)于臺(tái)北故宮，無(wú)論是“朕知道了”的膠帶，還是翠玉白菜的掛件，這些獨(dú)具創(chuàng)意、制作精良的旅游商品，既幫助臺(tái)北故宮成為臺(tái)灣旅游的必到景點(diǎn)，而且已經(jīng)成為其主要的收入來(lái)源。

反觀大陸各地的旅游景區(qū)，目前，絕大多數(shù)還只停留在靠賺門(mén)票收入的初級(jí)開(kāi)發(fā)階段。雖然說(shuō)為了扭轉(zhuǎn)這一情行，提升我國(guó)旅游商品的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化水平，國(guó)家旅游局、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)等部門(mén)和機(jī)構(gòu)連續(xù)主辦了六屆中國(guó)旅游商品大賽，也涌現(xiàn)了諸如山西麥秸畫(huà)、吉林套廬、陜西社火臉譜等一大批富有地方特色的創(chuàng)意商品，但就整體而言，這些文創(chuàng)產(chǎn)品似乎并沒(méi)有產(chǎn)生多大的市場(chǎng)影響力，對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜蔚拈_(kāi)發(fā)帶動(dòng)亦助力無(wú)多。

造成這種局面的原因是多方面的，除了產(chǎn)業(yè)化措施不力，沒(méi)能有效做好藝術(shù)家與企業(yè)的對(duì)接、景區(qū)與市場(chǎng)的合作，以及缺乏必要資金支持、政策傾斜外，一個(gè)不容忽視的因素在于，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的滯后。最近，“臺(tái)北故宮文創(chuàng)商品遭仿冒：山寨貨多來(lái)自大陸”的消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。其實(shí)，受山寨之害的豈止是臺(tái)北故宮，大陸許多景區(qū)的旅游商品同樣難以幸免。這就在很大程度上打擊了其研發(fā)文創(chuàng)商品的積極性。

如何解決這個(gè)問(wèn)題，有必要提到與重視文創(chuàng)開(kāi)發(fā)同樣的高度來(lái)加以考慮。惟有如此，才能打消景區(qū)方面“自己栽樹(shù)、他人乘涼”的后顧之憂(yōu)，避免再出現(xiàn)“景區(qū)購(gòu)物不如去義烏”的尷尬。