少林少林，這次又被新媒體“把玩”

少林寺也要玩新媒體了。近日，該寺無形資產管理部門招聘媒體總監和公眾號主編的啟事，引來將近300份簡歷，其中包括大批海歸和傳統媒體人，也引來了網友的各種吐槽(9月4日《南方都市報》)。

多年前，李連杰很后悔，以為他的《少林寺》，讓多少個孩子離家出走上少林，毀了童年、傷了青年，人生蹉跌，極少數成了“王寶強”，絕大多數成了真傻根。而現如今的少林，陷在地方政績和商業利益群集的泥潭里，真是越陷越深、如墜云霧了。

挑水擔柴、無非妙道；喝祖罵佛，亦是修行。這話在禪宗實踐中，也許是有些禪理可講的，而公眾自然不會對經典意義上可成一說的宗教本身有什么不忿，而是老覺得一個出家人、一處清修地不該太高調。

可惜，每每都有互相利用的事件出現，旗袍秀只是在“踐踏”山門，而此次招聘秀，則完全是新媒體集群對少林寺和釋永信的耍耍。本來可以悄無聲息舉行的招聘活動，何必通過網絡營銷弄得這么大動靜呢？方丈愿意、地方政府愿意、賣票的愿意、新媒體利益攸關者也愿意！

因此，此次招聘絕對是一出高調雙簧，少林寺和新媒體看起來是雙贏，實際上，還是少林寺被玩了。因為少林寺在明處，風雨不動安如山，而新媒體利益攸關者在暗處、在別處，在處處，無形無相幻化變動，把捉不定，其盈利方式幾乎不可控，輸贏早定了。

重要的不是應聘者中高手云集，也不是究竟何方神圣能夠“中標”，即便所招錄的媒體總監和公眾號主編都有三頭六臂，就能使得少林寺真的懂新媒體并掌控之并與其相融合嗎？

他山之石，可以攻玉。新媒體的互動性、透明性、平權性等基本話語架構依然是不變的主題。看看有些政務新媒體平臺，在即時性的圍觀熱潮過后，若不能順勢將自己回復到一個普通網民的身份熱絡互動，就陷入長時段無人喝彩的寂寞。近年來完全處于守勢、辟謠不迭的少林寺，駕上新媒體的馬車，還能學會俯身向下嗎？

扛得住“彈”、耐得住寂寞，一點點釋放誠意，密集真誠的互動和年代感十足的表達風格，一點點收獲轉發和評論，才可能成為新媒體輿論場里一個贏得尊重的成員，否則就可能被邊緣化。這才算名副其實的玩新媒體。那種動歪腦筋去制造虛假火爆和賬號營銷的行為，是對現實場域里的玩心眼的生搬硬套，這種玩法是對媒體平臺、對輿論場里每個公民的惡搞，也可能會在網絡自凈作用下被遺棄。到頭來，不過是又一場被把玩的悲劇。 □張翼