名人擔責契合廣告市場維權要義

25日提交全國人大常委會審議的廣告法修訂草案，增加廣告薦證者行為規范和法律責任。這意味著，明星等不得為其未使用過的商品或未接受過的服務作證明。明知或應知廣告虛假仍作推薦證明的，將沒收違法所得和罰款；損害消費者合法權益的，依法承擔連帶責任。（8月25日 新華社）

作為名人，背后的商業價值可想而知，出于名人的“吸金效應”，廣告商自然對之趨之若鶩。但是，近年來，名人代言虛假廣告的現象屢見不鮮，背離道德良知的做法越來越多。然而，公眾基于名人的名氣，對名人百般信賴，一旦廣告出現瑕疵，卻一直沒有法律層面的護佑。因此，廣告法修訂草案的內容，彌補了之前立法層面的短板和不足，將明星代言責任進行了強化，契合了廣告市場的維權初衷。

根據統計，單就醫療領域而言，我國每年大約有250萬人用錯藥，其中明星起到的推波助瀾作用非常強大，公眾一般都是沖著明星的形象購買藥品。但是，很多明星卻只顧賺錢，并沒有了解產品的實際功能、作用等，導致虛假廣告滿天飛。比如，當年的兩位女明星代言三鹿奶粉，在公眾中間贏得了極高的美譽度，但該奶粉卻被查出了嚴重的質量問題，而兩位明星并沒有受到影響。

肯定的說，類似的明星代言瑕疵廣告行為，實在多的無法一一贅述。但明星因此能夠承擔法律責任的情形，卻少之又少。究其原因，主要在于之前的法律規定不周全、不完善，法律盲區和空白依然存在，沒有將明星的連帶責任納入到法律范疇內。一旦發現廣告虛假，消費者缺乏法律的庇護，明星往往可以在法律的空間外游走，“毫發無損”也就成為了常態。

今年3月份，《新消法》已然落地，其中第45條明確規定，“廣告經營者、發布者設計、制作、發布關系消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，應當與提供該商品或者服務的經營者承擔連帶責任。”在該規定面前，承擔連帶責任的主體也擴展到了個人，即包括了代言廣告的明星。由此不難看出，出于消費者權益得到最大維護的目的，法律已經連帶責任附加到了明星身上。如今，廣告法草案的規定，也與消法實現了無縫隙對接，賦予了消費者叫板明星的“勇氣”。

根本上而言，揆諸廣告法草案的內容，更傾向于保護弱勢地位的消費者。其實，這也無疑給明星代言廣告提了個醒，只要將自身行為植入廣告中，就意味著擔負起了相應的法律責任。基于此，明星們不管是承接何種廣告，都要“三思而后行”，不能為了金錢而肆意為之，更不能突破法律底線。