彈窗廣告之錯不在發明人

近日，美國學者伊凡·佐克曼在美國《大西洋月刊》網站發表文章，自稱是彈窗廣告發明人。他回顧了發明的過程，稱“我很抱歉，我們的本意是好的”。這則“道歉”，引發了網友廣泛吐槽。

無論你當時的心情如何，興趣何在，避之不及的彈窗廣告都能強勢搶奪你的視線，如同牛皮癬般趕不走鏟不完的彈窗廣告，幾乎已成了瀏覽網頁的“公敵”。佐克曼或許也不曾想到，20年后，互聯網會成為如此大規模的傳媒陣地，以至于讓當年富有創見的彈窗爆發到幾近“失控”的地步。只是，佐克曼自感應當背負的責難，顯然被這個網絡商業時代的喧囂所放大了。

說到底，彈窗廣告只是一項被濫用了的技術發明而已，單純苛責其發明者并不理性。這樣的苛責，是以否認這項發明的益處為前提的，這顯然不夠客觀。事實上，當年的彈窗廣告，蘊含著今天大數據的思想，為客戶甄選具有針對性的推送信息，其技術上的閃光點不言而喻。網民們真正感到厭煩的，與其說是彈窗廣告技術，不如說是鋪天蓋地、無孔不入的雜亂信息轟炸。

社會的進步離不開科學技術的發展，乘坐現代科技發展便利列車的我們，也不可能再回到過去。佐克曼只是提供了技術上的可能性，如果佐克曼需要為自己的發明感到愧疚，那么，現代科學的每一項重大發明人都逃不過遭人唾棄的命運。諸如將各類車禍慘劇的責任，都算在汽車發明人的身上，將垃圾短信的騷擾算在手機發明者頭上，如此“追溯”，幾近于拒絕科技，脫離現實。

今天，科學技術被視為文明社會的增長性力量，但科技本身除了具有“求真”意義上的至善之外，并非什么濟世神器，更無需為其在復雜社會中的“走形”承擔原罪。一個科學理論的提出者，或是一項技術的發明者，即使懷揣著不同的初始目的與心態，本質上都拓展了全人類的認識視野與行動范疇，要求他們思前顧后地斟酌自己的創見，保證其將來不會給人類帶來困擾甚至危害，除了妨礙一個新點子的誕生，恐怕難以有什么切實的“預防”效果。