彈窗廣告之錯不在發(fā)明人

近日，美國學(xué)者伊凡·佐克曼在美國《大西洋月刊》網(wǎng)站發(fā)表文章，自稱是彈窗廣告發(fā)明人。他回顧了發(fā)明的過程，稱“我很抱歉，我們的本意是好的”。這則“道歉”，引發(fā)了網(wǎng)友廣泛吐槽。

無論你當(dāng)時的心情如何，興趣何在，避之不及的彈窗廣告都能強勢搶奪你的視線，如同牛皮癬般趕不走鏟不完的彈窗廣告，幾乎已成了瀏覽網(wǎng)頁的“公敵”。佐克曼或許也不曾想到，20年后，互聯(lián)網(wǎng)會成為如此大規(guī)模的傳媒陣地，以至于讓當(dāng)年富有創(chuàng)見的彈窗爆發(fā)到幾近“失控”的地步。只是，佐克曼自感應(yīng)當(dāng)背負的責(zé)難，顯然被這個網(wǎng)絡(luò)商業(yè)時代的喧囂所放大了。

說到底，彈窗廣告只是一項被濫用了的技術(shù)發(fā)明而已，單純苛責(zé)其發(fā)明者并不理性。這樣的苛責(zé)，是以否認這項發(fā)明的益處為前提的，這顯然不夠客觀。事實上，當(dāng)年的彈窗廣告，蘊含著今天大數(shù)據(jù)的思想，為客戶甄選具有針對性的推送信息，其技術(shù)上的閃光點不言而喻。網(wǎng)民們真正感到厭煩的，與其說是彈窗廣告技術(shù)，不如說是鋪天蓋地、無孔不入的雜亂信息轟炸。

社會的進步離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，乘坐現(xiàn)代科技發(fā)展便利列車的我們，也不可能再回到過去。佐克曼只是提供了技術(shù)上的可能性，如果佐克曼需要為自己的發(fā)明感到愧疚，那么，現(xiàn)代科學(xué)的每一項重大發(fā)明人都逃不過遭人唾棄的命運。諸如將各類車禍慘劇的責(zé)任，都算在汽車發(fā)明人的身上，將垃圾短信的騷擾算在手機發(fā)明者頭上，如此“追溯”，幾近于拒絕科技，脫離現(xiàn)實。

今天，科學(xué)技術(shù)被視為文明社會的增長性力量，但科技本身除了具有“求真”意義上的至善之外，并非什么濟世神器，更無需為其在復(fù)雜社會中的“走形”承擔(dān)原罪。一個科學(xué)理論的提出者，或是一項技術(shù)的發(fā)明者，即使懷揣著不同的初始目的與心態(tài)，本質(zhì)上都拓展了全人類的認識視野與行動范疇，要求他們思前顧后地斟酌自己的創(chuàng)見，保證其將來不會給人類帶來困擾甚至危害，除了妨礙一個新點子的誕生，恐怕難以有什么切實的“預(yù)防”效果。