看月餅銷售遭遇“史上最艱難”

傳統的中秋佳節還有不到一個月就到來了。按照以往的慣例，月餅銷售該進入了旺季，但報道說，廣州廠家和超市對今年的月餅成績預期都很保守，有生產商甚至斷言“說增長的都不可信”，還有的聲稱往年中秋前兩月就能生產幾十萬盒月餅，今年竟是零訂單，遭遇了“史上最艱難”。什么原因？不難猜想。中紀委監察部網站幾天前開通了公款送月餅等“四風”問題的舉報窗，同時宣布將每周通報各級紀檢監察機關查處的違反中央八項規定精神的案件。從那一刻起，結合這兩年來對“四風”的糾察力度，稍微動點兒腦筋的人都能預知這個結果。

假如二者之間的邏輯關聯的確成立，那么，這個“史上最艱難”就很值得玩味，它所對應的實際上是“先前太容易”。為什么太容易？公款消費。所以，這個“最艱難”，根本算不上是一種正常的市場經濟行為，如今的結果倒真有回歸正常、得其所哉的意味。聲明一下，這不是存心看商家的笑話，只是陳述客觀事實。我在去年年初有一篇《別一種“產業結構”也需調整》曾經對商家提過一個類似的醒，那是針對年關將至，而政府機構、企事業單位年花采購數量整體下降而言的。當時我要表達的是，那種依附或寄生于公款消費的“產業結構”，已經到了必須調整的地步了。現在，月餅銷售與年花銷售頗有些“何其相似乃爾”。而想要補充說明的是，即便某些“產業結構”本身無須調整，“產品結構”也需調整了，那就是讓市場回歸市場。以中秋而言，讓月餅就是月餅，就是傳統節日的特色食品，而不是使它淪為“公關”的載體，充當“交易”的媒介。

中央反對“四風”的禁令出臺之后，許多“經驗主義者”在一開始照例不以為然。現在他們應該認識到，“經驗主義”這回不靈了。事實表明，反“四風”不僅不是一陣風，而且還在不斷強化力度；不僅保持著常態，而且還“逢節必令”，在每個重要的時間節點都格外亮劍一回。在中紀委監察部網站舉報窗推出的當晚，不是就掛出了8月4日至10日各地共154件違反八項規定的案件嗎？并且，相比于去年，今年嚴打“月餅腐敗”的預警信號還釋放得更早了些。都說商家是精明的，但在這種大趨勢之下，如我們這些不精明的非商家，也認識到今后再對那些“依附”或“寄生”于公款消費的“產業”或“產品”仍然抱有幻想，是非常不明智的了。所謂“產品結構”也需要調整，就是他們應該去做真正的“市場文章”，產品首先必須從針對公款消費的“高端路線”低下原本昂著的頭，轉向面對大眾消費的“群眾路線”。顯而易見，那些“醉翁之意不在酒”的貨色，比如含有貴金屬的“思鄉月”，端午時的“天價粽子”或者“天價”別的什么，大可就此退出歷史舞臺，一去不復返了。

古人有云：“光輝皎潔。古今但賞中秋月，尋思豈是月華別？都為人間天上氣清澈。”如今無論PM2.5如何，中秋來到時，天上的“氣”還是相對“清澈”的，只是在“人間”，因為被權力滋潤出了諸多習以為常，才有那么點兒濁意。因此，中紀委監察部網站抓的與其說是食品意義上的粽子月餅，實質上不如說是要“玉宇澄清萬里埃”。從這個意義上說，月餅銷售遭遇“史上最艱難”，未嘗不是好事。