透過(guò)一則廣告拷問(wèn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任

最近從電視上看到某網(wǎng)上商城的廣告，主題是從該商城購(gòu)物能夠做到“能省就省”，表現(xiàn)手法是一個(gè)人為了洗澡，就用打火機(jī)熏開(kāi)消防用的噴淋頭?？春笊醺袘n慮，讓人想到了企業(yè)和媒體的社會(huì)責(zé)任。

企業(yè)社會(huì)責(zé)任，是指企業(yè)在其商業(yè)運(yùn)作里對(duì)其利害關(guān)系人應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。企業(yè)社會(huì)責(zé)任的概念是基于商業(yè)運(yùn)作必須符合可持續(xù)發(fā)展的理念，企業(yè)除了考慮自身的財(cái)政和經(jīng)營(yíng)狀況外，也要加入其對(duì)社會(huì)和自然環(huán)境所造成的影響的考量。1999年1月，在瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上，聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)安南提出了全球協(xié)議，并于2000年7月在聯(lián)合國(guó)總部正式啟動(dòng)。該協(xié)議號(hào)召公司應(yīng)該遵守在人權(quán)、勞工標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境方面的九項(xiàng)基本原則。從企業(yè)內(nèi)部看，就是保障員工的尊嚴(yán)和福利待遇；從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會(huì)環(huán)境中的良好作用。企業(yè)社會(huì)責(zé)任一般包括四個(gè)層次：經(jīng)濟(jì)層次、法律層次、倫理層次和慈善層次。就是說(shuō)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任不僅僅是依法納稅和繳費(fèi)就行了，還應(yīng)遵守法律、遵循社會(huì)道德、向社會(huì)傳送正能量等。

從該商城“能省就省”的廣告來(lái)看，用打火機(jī)熏開(kāi)噴淋頭洗澡是一個(gè)違法的行為。消防噴淋系統(tǒng)是一種消防滅火裝置，系統(tǒng)安裝報(bào)警裝置，可以在發(fā)生火災(zāi)時(shí)自動(dòng)發(fā)出警報(bào)，消防噴淋系統(tǒng)噴水與其他消防設(shè)施同步聯(lián)動(dòng)工作，能有效控制、撲滅初期火災(zāi)，是受法律保護(hù)的。廣告?zhèn)鞒龅男畔⑹菫榱耸″X可以置法律于不顧，可以不顧對(duì)社會(huì)造成的潛在危害。這不得不讓人聯(lián)想該商城的低價(jià)商品是否是通過(guò)違法手段獲得的，是不是質(zhì)次才價(jià)廉的，為了一己私利就可以放棄社會(huì)責(zé)任，就可以無(wú)視法律，就可以無(wú)視對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響。

另一個(gè)問(wèn)題，刊發(fā)廣告的大眾媒體，理應(yīng)承擔(dān)著相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任。但媒體對(duì)這樣的廣告不做嚴(yán)格審查，隨意制造不負(fù)責(zé)任的媒體產(chǎn)品，責(zé)任哪兒去了，良知又哪兒去了？

社會(huì)是大家的社會(huì)，作為社會(huì)重要組成部分的企業(yè)應(yīng)該切實(shí)履行好自己的社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步做出自己的貢獻(xiàn)，不可為了一己私利而丟掉自己的責(zé)任，失去立足社會(huì)的根本。媒體也應(yīng)切實(shí)履行好傳播正能量，正確宣傳大眾、引導(dǎo)大眾的責(zé)任，為建設(shè)美好的和諧社會(huì)發(fā)揮積極作用。

王成國(guó)（北京公務(wù)員）