廣告“求睡”，不如提高服務(wù)質(zhì)量

近日，福建泉州一家即將開(kāi)業(yè)的酒店在市中心鬧市區(qū)掛出了“你還沒(méi)睡過(guò)我”的大型廣告。有市民看后覺(jué)得文字內(nèi)容惡俗，圖片不雅觀，積極向媒體進(jìn)行了反映。目前，泉州市工商局已對(duì)此正式立案，將依法予以查處。（5月16日《華商報(bào)》）

商家通過(guò)打廣告追求商業(yè)利益本無(wú)可厚非，但常言說(shuō)“君子愛(ài)財(cái)取之有道”，追求商業(yè)利益必須按照正常的商業(yè)規(guī)律辦事，投機(jī)取巧，用低俗廣告來(lái)宣傳自己，不但達(dá)不到目的，還會(huì)弄巧成拙，降低自己的格調(diào)，實(shí)在是得不償失。“你還沒(méi)睡過(guò)我”的大型廣告，雖然達(dá)到了讓受眾印象深刻的目的，但也引起了觀者強(qiáng)烈的反感和厭惡。

近年，經(jīng)常有低俗廣告進(jìn)入人們的眼簾。例如，玩美女人（內(nèi)衣），今天你泡了嗎？（洗衣粉）等廣告，這些低俗的廣告都是煽情有余理性不足，還涉嫌語(yǔ)言污染和畫(huà)面低俗。但商家為什么不喜歡中規(guī)中矩的廣告創(chuàng)意，偏偏對(duì)具有“挑逗性”的低俗廣告情有獨(dú)鐘呢？這是商家唯利至上的廣告觀驅(qū)使的結(jié)果。

酒店打出“求睡”廣告出發(fā)點(diǎn)沒(méi)錯(cuò)，錯(cuò)在了用詞和用圖上，“你還沒(méi)睡過(guò)我”的言詞配上暴露的美女圖片，很容易使人聯(lián)想到曖昧低俗的一幕。酒店以此沖擊人們視覺(jué)與思維的目的是達(dá)到了，但卻污染了受眾的心靈，降低了品味。

遏制這種低俗廣告需要監(jiān)管部門(mén)及時(shí)干預(yù)和引導(dǎo)，工商部門(mén)面對(duì)這類(lèi)廣告要有一定的敏感性，要和群眾密切配合，堅(jiān)決制止類(lèi)似“求睡”廣告的設(shè)立。受眾在面對(duì)類(lèi)似“你還沒(méi)睡過(guò)我”這樣的廣告時(shí)，應(yīng)該及時(shí)舉報(bào)，并自覺(jué)抵制這樣的商家所提供的商品和服務(wù)，讓商家“搬石頭砸自己的腳”。

“求睡”廣告是商家耍的小聰明，由此廣告可以看出商家的經(jīng)營(yíng)水平不會(huì)太高，提供的服務(wù)也可能被打折扣，之所以這樣說(shuō)，是因?yàn)樯碳矣缅e(cuò)了心思，酒店最重視的應(yīng)該是不斷提高服務(wù)質(zhì)量，要想生意好，賺到錢(qián)，憑著耍小聰明搞低俗廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。此事提醒商家今后要在搞好服務(wù)上多下功夫，廣告“求睡”，一定不如提高服務(wù)質(zhì)量帶來(lái)的效益高。