惡俗廣告需滅于監管“加碼”

3月份有兩個本來不沖突的節日，3月5日“學雷鋒紀念日”和3月8日“國際婦女節”，可是市區一家房地產公司卻打出“學雷鋒不如疼女人”的廣告語，把兩個節日強扭到一起，人為地讓兩者起了矛盾沖突。（3月13日《東南早報》）

房地產公司打出“學雷鋒不如疼女人”的廣告，無非是想借婦女節的契機來聚攏人氣。殊不知，把風牛馬不相及的兩件事硬拉到一起，不說矯揉造作吧，單就貶低雷鋒的形象而言，真夠弄巧成拙的了。

廣告發布絕不能憑商家肆意而為。廣告可以謀求創意，但創意需要在廣告法許可的范圍之內展開，且必須經過工商管理部門的審批才能發布。但是，這次的商家為什么會如此明目張膽，肆意而為呢？筆者認為，這一方面是不良商家為了追求商業利益，淡漠社會責任；另一方面則是有關部門疏于監管，讓商家抱著僥幸心理挑戰法律的秩序。

既然，工商行政管理部門監管有所缺失，那么，是不是可以公布了舉報電話，給出個隔靴搔癢的處罰就萬事大吉了呢？

違法者的膽大妄為，很大程度上是緣于違法成本低。法律發了威，卻沒有對其形成有力的震攝作用。雖然，他們公布了舉報電話，但如果舉報人的信息得不到保密，合法權益得不到保障，誰會冒著被報復的危險去舉報？他們開出的違法處罰，不痛不癢，更像是象征性的。試想，當違法所得遠遠大于違法處罰時，唯利是圖的商家會如何取舍？這樣的處罰豈不是讓法律陷入尷尬的境遇嗎？

因此，筆者認為，要遏制不良商家的廣告違法行為，肅清文明風氣，就必須給監管“加碼”。即完善監管體系，暢通監管渠道，將監管關口前移，把事后監管與事前監督相結合，做到既能“亡羊補牢”，又可防患于未然。進一步加大行政處罰力度，提高了別有用心之人的違法成本之后，看誰面對法律綱紀，還能想違與敢違！