地產(chǎn)“雷人”廣告亟需劃定“雷區(qū)”

3月份有兩個(gè)本來(lái)不沖突的節(jié)日，3月5日“學(xué)雷鋒紀(jì)念日”和3月8日“國(guó)際婦女節(jié)”，一家房地產(chǎn)公司卻打出“學(xué)雷鋒不如疼女人”的廣告語(yǔ)，把兩個(gè)節(jié)日強(qiáng)扭到一起，人為地讓兩者起了矛盾沖突。此語(yǔ)一出，引來(lái)眾多市民炮轟。工商部門表示，該廣告語(yǔ)為不文明用語(yǔ)，房地產(chǎn)公司未經(jīng)審報(bào)違規(guī)發(fā)布。公司負(fù)責(zé)人表示這是廣告公司的創(chuàng)意，公司已發(fā)現(xiàn)該廣告語(yǔ)不妥，將及時(shí)處理。（3月13日《東南早報(bào)》）

房地產(chǎn)炮制“雷人”廣告，早已不是新鮮的話題。但新鮮的是，商家拋出的宣傳，似乎越來(lái)越?jīng)]底線。在眼球決定“錢途”的時(shí)代，廣告沒(méi)了操守，不顧道德倫理，以露骨亢奮的文法讓人興奮，忽悠人掏錢。想什么“你可以不買房，除非擺平丈母娘”、“突破三點(diǎn)，大得讓你心動(dòng)”“加3萬(wàn)，小三娶回家”等等。地產(chǎn)似乎不滿足于“她經(jīng)濟(jì)”，還應(yīng)時(shí)應(yīng)景地引領(lǐng)起了潮流。這不，這家房地產(chǎn)又適時(shí)地推出了“學(xué)雷鋒不如疼女人”的重磅“創(chuàng)意”。

要吸引眼球，就得仰仗消費(fèi)女性和女性消費(fèi)。地產(chǎn)廣告樂(lè)此不彼地借此玩起了“毀三觀”的禁忌游戲。陽(yáng)春三月，適逢“三·八”節(jié)。消費(fèi)了女性還不夠“生猛”，還得拽上“躺槍”的雷鋒，硬生生地把沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)的二者進(jìn)行比較。這無(wú)異于關(guān)公戰(zhàn)秦瓊，嘩不了眾取不了寵，節(jié)操倒是碎了一地。

殊不知，學(xué)雷鋒是社會(huì)人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，是一種人文情懷和人生境界。疼老婆是男子漢的權(quán)利和義務(wù)，是一種私人關(guān)愛(ài)和生活情趣。它們都是生活的幸福元素，既沒(méi)有沖突性，亦無(wú)可比性，更不能說(shuō)出個(gè)孰是孰非。何況，此二者與房地產(chǎn)何干！地產(chǎn)廣告拿二者開涮，無(wú)異于自廢武功。誠(chéng)如網(wǎng)友所言，如此低層次的房地產(chǎn)開發(fā)商，能造出什么好房子呢？

如今，人們對(duì)窮奢極欲的話語(yǔ)有了免疫力。但類似“起得再早也不如人家啃老，跑得再快也追不上富二代”“卵巢，尋找精子”等地產(chǎn)廣告何以還熱衷于在禁區(qū)的邊界上“玩心跳”？縱使捅出了“簍子”，受到的也不過(guò)是不痛不癢的罰款。在他們看來(lái)，能用錢解決的問(wèn)題，當(dāng)然都不是問(wèn)題。表面上看，他們是在順應(yīng)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代要求。而實(shí)質(zhì)上，正是違反道德和法律的成本太低，才讓他們無(wú)拘無(wú)束，有恃無(wú)恐。

面對(duì)吐槽和指責(zé)，地產(chǎn)公司淡定地表示，“是廣告公司的創(chuàng)意”、“將及時(shí)處理”。那么，“創(chuàng)意”來(lái)自誰(shuí)的旨意？“將”代表著多遠(yuǎn)的將來(lái)？“及時(shí)”又是何時(shí)？究竟要怎么處理？制造、傳播了思想垃圾和道德污染，他們倒無(wú)所謂。法律不健全，監(jiān)管不到位，懲罰沒(méi)有效果。或許，這是“雷人”廣告蓬勃發(fā)展的根源所在。

因此，要根除地產(chǎn)的“雷人”廣告，就亟需健全法律法規(guī)，為開放商、經(jīng)銷商、廣告商的行為權(quán)限劃定“雷區(qū)”。哪些是“隱私”不能觸摸，哪些是禁忌不能侵犯，都應(yīng)有一個(gè)具體的說(shuō)明和指導(dǎo)。這就等于給地產(chǎn)公司立下了“座右銘”和“墓志銘”，既利于其自律、自省，也賦予外界監(jiān)管監(jiān)督和法律追責(zé)懲戒的權(quán)限。