《中華人民共和國廣告法(修訂草案)》公開征求意見,擬對名人明星等代言廣告的行為予以規范,禁止為其未使用過的商品或未接受過的服務進行證明,否則一旦發現涉嫌虛假,將面臨罰款甚至承擔連帶責任。(3月16日《新京報》) 虛假廣告令我們深受其害,但此前曾涉嫌虛假代言的明星卻大多逃避了連帶責任。如代言三鹿奶粉的鄧婕,代言霸王洗發水的成龍,代言“不孕不育醫院”的唐國強、解曉東,雖都曾因代言產品不合格受到非議,卻沒有因此受到任何法律懲罰,這些明星在代言之前都沒有試用過相應的產品和服務,也就談不上為自己的代言負責。 在不了解的情況下就敢代言,明星之所以如此大膽,是因為此前在我國代言虛假廣告有利可圖,但法律風險卻很低,譬如在現行《廣告法》中,責任主體并不涉及代言人。 值得慶幸的是,新《廣告法》修正草案擬明確明星的連帶責任,規定“用了才能代言”,這對代言者的威懾力顯然大大提高。事實上,“用了才能代言”本屬常識,一個人沒有資格推薦自己不了解的事物——沒用過某品牌化妝品,就不能在廣告中把效果吹得天花亂墜,沒給自家小孩喂過某品牌奶粉,就別攛掇其他家長買。在這一點上,許多國家都有類似規定。比如美國對名人廣告代言的要求是:須有“證言廣告”和“明示擔保”,廣告詞必須反映代言人真實的意見、想法和使用經驗。 廣告不是影視作品,不能“純屬虛構”:明星在廣告中的講述與表態也不是臺詞對白,而必須是真實意思的表示;并且,代言者必須本身就是產品的規律性使用者,否則就涉嫌欺詐。某些明星壓根就沒有使用過產品,卻每每在廣告中以產品資深使用者的姿態出現,這樣的廣告就應認定為虛假廣告——即使產品本身不存在問題。 “用了才能代言”再次重申一個常識:明星代言不能百無禁忌,任何明星都沒有相應的能力與資格,為超越自己認知范圍的產品代言護航。在對新《廣告法》充滿期待的同時,我們還看到,新修訂的《消法》也已正式實施,同樣明確提出明星代言廣告如涉及虛假宣傳,將與商家一起承擔連帶責任。相信這兩部法律聯手打出的組合拳,將在規范廣告市場上發揮積極作用,最大限度地減少虛假代言的發生。 |
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