揭穿黑幕，向“唯收視率論”開炮

近日，電視劇《大祠堂》出品人王建鋒爆料稱，電視臺可買收視率，一年只需5000萬便可躋身全國任意地區的收視十強。對此，名嘴崔永元及不少電視臺業內人士表示，希望能有司法機關介入，揭開收視率買賣的黑幕。（8月6日《華西都市報》）

崔永元的《實話實說》，是一檔深受觀眾喜歡的節目，就是因為收視率的原因，經歷了14年崢嶸歲月的《實話實說》被迫停播。我不知道《實話實說》是否死于“收視率黑幕”，但我對因收視率而拿下《實話實說》如鯁在喉、不吐不快。

電視節目要看收視率，本來無可厚非，有收視率就有廣告客戶，有廣告客戶就會財源滾滾。但是，唯收視率馬首是瞻，為了收視率而不擇手段，或策劃謀殺案，或大打緋聞牌，或表演脫衣秀，顯然會顧此失彼，不僅影響公信力，而且會自己砸自己的牌子。既要收視率，更要滿意率，這才是電視臺可持續發展的康莊大道。

王建鋒公開爆出收視率黑幕，一方面，世人感到莫名驚詫；另一方面，也是向“唯收視率論”開炮。其實，收視率黑幕早就已是潛規則，只不過王建鋒這次充當了《皇帝的新裝》中那個小孩子的角色。

2010年7月1日，《人民日報》刊登了《電視收視率發現造假行為》消息，首次揭露了收視率樣本戶正被個別地方衛視“收買”的事實；國家廣電總局電影局副局長張宏森早在“2002中國傳播論壇—中國電視劇傳播學術研討會”上就痛斥假收視率的現象，他說自己所在的山東省一家電視臺有一個欄目已經停播三個月了，但收視調查公司根本不知道，依舊提供該欄目的收視率，而且收視率還高達30%。真是令人啼笑皆非。

收視率黑幕被揭穿，幾家歡喜幾家愁。應該說，多數電視臺感到高興，因為潛規則終于被人捅破了；也有的電視臺表示不解，如，今年上半年遭遇收視“滑鐵盧”的湖南衛視就大吐苦水，其生產調度中心主任宋點就在微博上公開喊“冤”。然而，世人不禁要問：以前的收視率調查究竟有幾分真實？如果收視率不真實，留下的節目是否在糊弄觀眾？被拿下的節目又如何讓人口服心服？

據相關媒體報道，目前全國從事收視率調查的只有央視索福瑞一家，這樣調查出來的數據，其公信力本身就令人質疑。再加上有的人“搞小動作”，可以想象此前發布的收視率中有多少貓膩。有消息稱，目前，中國廣播電視協會正在制定一套關于收視率調查的國家標準，并將于不久的將來廣泛推行。盡管這個國家標準尚未出臺，但不少電視臺對此充滿希望，收視率調查中只有盡可能排除掉利益關系和親緣關系，這樣的數據才更加客觀公正。

其實，收視率對受眾遠遠沒有作品重要，收視率從來不是衡量作品優劣的唯一標準，“曲高和寡”就是這個道理。揭穿收視率黑幕，消除收視率亂象，最根本的就是要改變“唯收視率論”在中國電視界的地位。只有改變以收視率為核心的競爭機制，別讓收視率的高低決定節目的生死，才能促進中國電視界健康發展。