別曲解了“我靠重慶”本意

從今年6月開始，為在重慶推介利川旅游資源，利川市旅游局在重慶做了廣告詞為“我靠重慶，涼城利川”的廣告，隨后引起了社會的極大爭議。7月6日，利川市旅游局局長表示，不論如何，利川“涼城”被大家記住了。日前，重慶工商局要求相關廣告公司迅速撤換該廣告。（7月8日《恩施晚報》）

“我靠重慶”，聽上去確實難聽，有點像罵人，有點類似走“叫春”的旅游廣告路線。不過，從語法等角度剖析這句廣告詞，其實“我靠重慶”真的是此“靠”非彼“靠”。

“我靠重慶”引起爭議，其實主要是隨著周星馳電影的影響和網絡咨詢的傳播，“我靠”的含義在多數人心中已經逐步偏離了本來的含義，在很多人眼中淪為了罵人的詞語，如同“小姐”、“同志”等詞語一樣。所以，一旦有人用“我靠”一詞造句的話，就會戴著有色眼鏡去解讀，認為是罵人，至少是打擦邊球，而遺忘了詞語的本意。

事實上從“我靠重慶”這句廣告詞所處的語境和語法角度來看，確實是依靠的含義，并無很多人理解的罵人的含義。按照“我靠”罵人的含義的語法用語，應當說成“我靠，XX”，或者是說“我靠你X”，而不是“我靠XX”。說“我靠XX”時，就表明這里的“我靠”回歸“依靠”的本意，比如“我靠父母”、“我靠自己”、“我能實力”等。如果對于“我靠”一詞不分語境，一概反對和批評，那么是不是由此壓縮了“我靠”含義，徹底定位為罵人的意思，而丟失本意呢？

另一方面，從利川和重慶的地理位置來說，用“我靠重慶”一詞倒也貼切。利川雖然屬于湖北省的縣級市，但是在地理位置上，距離重慶市比較近，與重慶市接壤，距離重慶市區也不遠，是真的“緊靠重慶”。從這個角度說，利川說“我靠重慶”，是一種實事求是的說法。

其實，從法律角度說，“我靠重慶”廣告并無不妥，因為重慶的工商部門已經審核批準了“我靠重慶”的廣告，是法律許可的廣告。事實上重慶的職能部門在審批廣告時，并沒有理解曲解“我靠重慶”的含義，沒有認為是罵人的意思，所以通過了審批。現在重慶工商部門要求“我靠重慶”廣告修改，實際上也不是廣告本身有問題，而是很多人誤解了廣告，對廣告有不滿，職能部門迫于壓力。

實際上如果不是媒體的宣傳和報道，大多數人并沒有曲解“我靠重慶”的含義，沒有認為這是利川公開罵重慶，沒有向歪處想。而且“我靠重慶”廣告語發揮作用，達到“廣而告之”目的，讓利川的旅游部門很滿意，關鍵并不在于“我靠重慶”的廣告語和廣告本身的爭議性，而是媒體的傳播作用，讓這樣的廣告成為社會熱議新聞，才真正推廣了利川和這條廣告。

總而言之，對于“我靠重慶”廣告，公眾不必戴著有色眼鏡去解讀，應當本著詞語的本意去理解，不要把一切事物都想象的那么邪惡。