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      對“我靠重慶”不必過多解讀

      www.fjnet.cn?2012-07-09 16:03? 林  蕭?來源:東南網 我來說兩句

      從今年6月開始,為在重慶推介利川旅游資源,利川市旅游局在重慶做了廣告詞為“我靠重慶,涼城利川”的廣告,隨后引起了社會的極大爭議。日前,重慶工商局要求相關廣告公司迅速撤換該廣告。(7月8日《重慶晨報》)

      原本一句稀松平常的廣告語,卻引起如此大的社會反響,關鍵在于一個“靠”字引發的爭議。在網絡語言和口語中,“我靠”和“靠”都具有貶義色彩,正因為如此,“我靠重慶”作為地方政府的廣告宣傳語,多少顯得有些不論不類,甚至有粗俗、炒作之嫌。不過,上級工商部門僅僅以此為由要求撤換廣告,則未免有些矯枉過正,并不可取。

      “靠”的一般含義為“倚靠、依賴或憑靠”,人們常說的靠親戚、靠朋友、靠大家即為此意。隨著后來網絡語言與口語的流行,出現“靠”、“我靠”等口頭禪,才使人們對“靠”的理解產生歧義。應該說,字義的延伸實屬正常現象,比如以前的“同志”、“小姐”是文明用詞,稱對方“同志”或“小姐”是對人的尊重,但到現在“同志”、“小姐”卻大多成了同性戀、妓女的代稱。不過即便如此,只要對方不反對,稱呼“同志”、“小姐”也并非不可。放在“我靠重慶”的廣告語事件上,實際上冷靜對待是最好的方法,利川作為重慶管轄的城市,“我靠重慶”理解為我依靠重慶、靠近重慶,似乎并無不妥,怎能因為存在理解上的歧義,說叫停就叫停?

      在市場經濟時代,通過廣告宣傳推動經濟發展,是再正常不過的營銷手段。企業需要營銷,地方政府也需要營銷,只有通過營銷才能推銷產品或旅游資源,廣告宣傳必不可少。正如利川市旅游局所稱,此次廣告投放的目的是為宣傳利川旅游,并且所有的廣告內容都通過正規程序審批,才正式投放市場。既然程序合法,內容并無違法違規,完全具備投放市場的資質,絕不能因為其中存在的歧義,重慶工商局就能要求撤換廣告,如此做法不僅于法無據,也是對利川的不公正對待,倘若因為網絡上的爭議導致廣告撤換,那么用于廣告宣傳的各項損失又該由誰承擔?

      魯迅先生評價《紅樓夢》時曾說過:“經學家看見《易》,道學家看見淫,才子看見纏綿,革命家看見排滿,流言家看見宮闈秘事。”對于“我靠重慶”的理解實際上也有異曲同工之意,角度不同自然產生歧義,而不能責怪詞義本身,退一步說,倘若對“我靠重慶”心懷不滿一笑而過就是,何必對此耿耿于懷并當頭棒殺?

      從營銷策略來講,有爭議的廣告語更能取得效果,因“我靠重慶”讓名不見經傳的利川走紅,實際上也稱得上一種廣告創新,不僅內容、程序合法,還能帶動當地旅游經濟發展,有何不可?因此,對于“我靠重慶”需要的不是過多解讀,而是寬容對待,上級部門尤其不該以行政手段單方面叫停,讓廣告宣傳接受市場的檢驗才是最佳途徑。

      • 責任編輯:林雯晶
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