“局長客串乞丐”患了“旅游近視眼”

7月8日，河南南陽旅游局局長帶領幾位副局長在微電影拍攝現場客串群眾演員集體“跑龍套”，這幾個局長有的客串群眾在下棋，有的則客串叫花子在現場做配角。當日，南陽旅游局在該市旅游景點南陽府衙拍攝創意微電影宣傳片，以推介南陽旅游。（7月9日中新網）

隨著人們更加注重生活質量和幸福指數，我國旅游產業方興未艾、前途大好，全國各地紛紛大做旅游文章。其實，腳踏實地地做好旅游服務，提高服務質量，讓游客“來了不想走，走了還想來”，這才是“人間正道”。然而，不少地方做旅游玩文字游戲、搞“作秀”炒作，其結果可想而知。

玩文字游戲玩得最驚悚的，莫過于兩個地方：時間稍遠一點的是，2010年江西省宜春市旅游政務網上出現一則“宜春，一座叫春的城市”的廣告語；時間最近的，當然就是“我靠重慶，涼城利川”這則廣告語。說句實話，在這兩則廣告語出現之前，有多少人知道宜春和利川，筆者不知詳情，但經過“叫春”和“我靠”之后，宜春和利川肯定已經“大名鼎鼎”。雖然兩地旅游部門對此都有解釋，但在網絡語言橫行天下、每個人都是“聯想家”的當下，“叫春”和“我靠”實在有點“女明星借潛規則上位”的欲蓋彌彰之嫌。雖然兩地讓人知曉地名的宣傳目的達到了，但是否已經或即將財源滾滾來，這對很多人來說都是一個謎。

宣傳旅游，你番唱罷我登臺，你用“雷語”，我用“雷人行動”，南陽旅游局幾位局長集體“跑龍套”就是典型。是的，如果只是群眾在下棋、叫花子在乞討，這種事情全國司空見慣，能夠起到什么宣傳作用。而一旦下棋者尤其是乞討者變成局長，這種事情肯定吸引眼球，加上媒體一炒作、網民來熱議，宣傳效果也就出來了。但是轉念一想，“局長客串”真真的就是一場作秀，就是一種炒作，相比“雷語”而言，“雷人行動”的威懾力和影響力似乎更大更久遠。

形形色色的“雷語”和“雷人行動”的出現，不難看出旅游部門的憂心和苦衷：旅游收入要年年創新高，旅游經濟要又好又快發展，為地方JDP作出更大的貢獻，但是路在何方？老老實實地加強基礎設施等硬件建設，踏踏實實做好旅游服務等軟件建設，旅游經濟顯然不能立竿見影。相反，通過玩文字游戲、“作秀”等歪門邪道，“名聲”打出去了，而且非常契合很多旅游者“去了一個地方就不想再去第二次”的旅游思維。這樣一來，各種旅游花招層出不窮又有什么奇怪？一些景區不是推出“姓李”的、“屬雞”的門票減半和減免門票嗎？我“姓李”、我“屬雞”，反正都沒去過，反正都要旅游，何不去減免門票的地方看看？

中國發展旅游業方向是對的，但屢屢出現“我靠”、“旅游局長客串乞丐”之類的事情，顯然是患了“旅游近視眼”。倘若僅僅依靠“雷語”和“雷人行動”來發展旅游業，中國旅游必將走入死胡同。唯有在服務上、在旅游經濟結構調整上多做文章、做好文章，中國旅游才有美好的明天。