把牛奶賣得比茅臺還貴吧
www.fjnet.cn?2011-12-30 12:02? 莫 楓?來源:南方都市報 我來說兩句
國產牛奶大頭們一起漲價,換來罵聲一片,公眾才不會抱著同情的心態去看待原材料、人工費用的漲價。因為國產奶惡劣的質量事故頻繁出現,而且屢教不改,已經造成了國民對中國奶業的集體失信,哪個冤大頭會同情你呢?真要是如現在所訴苦的那樣,人們還巴不得你早日關門大吉。 換言之,國產奶業經過不懈的努力和大膽嘗試,已經成功將自己置于廣大消費者的對立面,供人批評諷刺。就像中石油一樣,國內油價就算是因為國際原油市場的價格上漲而隨之上漲時,民眾依然不會去分析國際市場的走勢。因為分析得再透徹也沒用,當他們發現國際油價下跌時,中石油也依然上漲國內油價,而且中國油價遠高于國外,你發現國內的油價定位根本就不是按照市場規律來的,你也就失去了分析的耐心,只剩下無權者的戾氣。以后但凡遇到漲價,罵它;像中彩一樣遇到了跌價,也罵,因為細算下來不過是被多宰割、少宰割的性質。 一家家企業能把公共形象搞得如此之差,這不是一般的能耐能做到的。而在一次又一次嚴重的形象危機到來之際,還敢公然提高產品價格,這勇氣讓古今中外的勇士們都自愧不如。 在公眾看來,這些奶制品企業無非是將管理上的低效率、高成本讓消費者來承擔,或許還包括因質量事故而產生的罰款、公關成本。人們為了買這牛奶多花的0 .5元錢,很有可能是最終到了某個為奶業公司說話的發帖者手里,他會義正詞嚴地譴責那些憤怒的網民:要就事論事,不能上綱上線以此否定中國的奶業,你還愛國嗎,你為什么要喪心病狂地攻擊民族企業? 更荒誕的是,也許對罵的雙方,其兒女都因為三聚氰胺得了結石而痛不欲生,或者被學校的早餐奶害得上吐下瀉。 在這般蔑視消費者選擇能力的勇氣背后,是橡皮圖章在給它們撐腰。出事了,有上面兜著,一毛不損繼續賺大錢。既然底子過硬,我覺得漲價的手段不見得高明,至少可以學習特侖蘇的做法,再虛空炮制出一個概念和品牌,就說它是如何安全健康、綠色無污染,營養成分是平常牛奶的好幾倍,當然價格也是好幾倍。 言下之意就是說,保證高端牛奶無毒,不保證低端牛奶無毒,有錢人選高檔的,沒錢人選低檔的,各得其所。這樣來看的話,國產牛奶已經是變相漲價多次了,不妨玩高端路線再繼續創造更高貴的牛奶,把牛奶賣得比茅臺還貴。這樣的至尊牛奶,讓領導先喝、送老朋友品嘗,這是多么好的送禮選擇。 而民間的應策,則必將造成海外奶粉代購、牛奶走私、豆漿機銷售的火熱。而對于廣大既喝不起洋奶,又買不起豆漿機,甚至不會上網罵國產奶業、沒有醫保而時時擔心得病破產的人,應運而生的孫悟本、趙悟本等大師都是放心的選擇。 □莫楓 |
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