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      炫富樓市廣告背后的資本邏輯
      www.fjnet.cn?2011-06-08 18:40? 侯金亮?來源:東南網    我來說兩句

      “貴族領地”“豪宅新系,奢華垂范”……一邊是買不起房成為大多數人苦惱,而另一邊卻是鋪天蓋地的房地產廣告用詞刺痛人心。今年以來,福建等多個省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動.

      各種炫富樓市廣告充斥著大街小巷,一些諸如“富人獨享”、“至尊”、“只為皇族而建”等出鏡率極高的詞匯,用另一種方式將社會分成幾個階層,富人被拔高,高高在上的享受著奢靡的生活。中國經濟發展幾十年,產生了不同的社會群體,一部分人率先成為富人,某種程度上是發展的產物,具有積極意義的一面。但近年來,社會仇富心理日甚,貧富差距過大,一些富人或為富人服務的人過于膨脹,明目張膽的炫耀財富及其背后所沾染著的價值觀,并制成具有強烈視覺沖擊的廣告牌,刺激著公眾的眼球。

      其實,那些廣告牌憑借巨大的資本力量,占據了過多的公共空間,電視上、廣播里、報紙上、雜志上、網絡上、繁華街區等等,充斥在不同的傳播媒介里,形成一種立體網絡,給公眾形成一種無時不在、無時不有的感覺,遂產生一種強烈的心理落差。這也是那些廣告商們所追求的結果,他們的目的就是讓那些富人感覺與眾不同,得到的是最優質的服務,更重要的是讓那些富人一種產生一種心理上的優越感和滿足感,不過此種感覺是建立在普通公眾心理落差之上的。于是,高密度、高頻率的炫富廣告將富人剝離出來成為令人“羨慕、嫉妒、恨”的群體。那些炫富詞匯經過長時間的“潤物無聲”侵蝕著社會主流價值,悄然間通過各種媒介傳播構建著另一種價值,成為社會浮躁、風氣奢靡、享樂主義等低級價值觀的推手。

      皇族享受還是貴族獨有,這些炫富詞背后向普通公眾一次次的宣示著有錢的好處。用一個詞來概括就是“特權”,只有富人才擁有的權利。說到底,富人們所享受到的至尊感覺歸結到一點就是“錢多”。某種意義上,這也是在傳遞著另一種價值,有錢就有特權,錢就是地位,錢就是炫耀的資本。表面上看,這些詞與普通公眾無關,甚至可以置之不理,但從傳播學的角度看,當這些炫耀性詞匯野蠻生長,無處不在時,不受任何影響是不可能的。從另一角度看,與其說是傳播的力量不如說是資本的力量。掌控著資本的人往往更具有話語權,他們可以隨心的為這個社會設置議程,無節制的資本泛濫不可避免的侵蝕著優秀傳統價值,已有的價值認同正在坍塌。

      炫富樓市廣告只不過是資本瘋狂的一種表象而已。令如近來屢受公眾詬病的故宮里建福宮、承德避暑山莊里建私人會所、南京美玲宮里的豪華宴及此前杭州西湖的私人豪宅。本質上講,炫富樓市廣告和這些侵占公共領域的行為是一樣的。只不過那些極具挑釁性的詞匯占領的是公眾的視覺空間,其性質更惡劣,故而政治炫富樓市廣告刻不容緩。當然,更應規制資本,盡可能的縮小貧富差距,從源頭上治理。

      責任編輯:李艷
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