百度已經(jīng)在圖片搜索中使用競價排名，這是確鑿無疑的。對此，網(wǎng)友有反應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)媒體有報道，任何人也可以在百度搜索中驗證。

你在百度的圖片搜索中輸入“長城”一詞，反饋的搜索結(jié)果前三項都會是不同公司的“長城一日游”。這就是競價排名的效果，你可以用錢買到搜索結(jié)果中的一個位置，至于你到底買到哪個位置，取決于價錢的排序。

按照百度官方的說法，競價排名是“按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式”，參與排名的企業(yè)按點(diǎn)擊一次付一次排名費(fèi)的方式支付費(fèi)用。這個說法，聰明地沒有說明排名產(chǎn)生的依據(jù)是什么。排名的產(chǎn)生來自于競價，而非隨機(jī)生成，也不是按檢索次數(shù)排出。出錢多，排名在前，然后再支付每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，企業(yè)支付的是排名費(fèi)加點(diǎn)擊費(fèi)。

早在2008年，中央電視臺在內(nèi)的諸多媒體炮轟百度網(wǎng)頁搜索競價排名。百度不僅在輿論的普遍抨擊中傲然挺立，現(xiàn)在更將競價排名擴(kuò)展到圖片搜索。或許，在中國，所謂“網(wǎng)絡(luò)不良行為”有專門的所指，競價排名既不是“掃黃”的對象，又不是“打非”的目標(biāo)，也不關(guān)“網(wǎng)癮”何事，所以可以安然無恙。

競價排名到底是什么東西呢？搜索引擎盡管有其特殊性，但仍然是一種媒體。媒體可以由紙張來呈現(xiàn)，也可以由電子數(shù)字來呈現(xiàn)。從文獻(xiàn)學(xué)角度，搜索引擎屬于索引、文摘之類的二次文獻(xiàn)，建立在一次文獻(xiàn)也就是始發(fā)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上。搜索引擎就是交互式的文摘索引媒體，與紙媒中的文摘報、索引刊物相似。

眾所周知，如果你辦一份文摘報，不可以混淆內(nèi)容與廣告，不可以根據(jù)誰出錢多來決定編輯內(nèi)容；如果你辦一份索引刊物，同樣不可以把廣告與內(nèi)容混雜，不可以按照出錢多少來排列索引條目。這既是媒體的倫理，也是媒體的規(guī)則。作為媒體倫理，這涉及到媒體的操守；作為媒體規(guī)則，這涉及到管理的秩序。

競價排名人為控制搜索結(jié)果的排序，也就是人為控制你在搜索中先看到什么后看到什么，這是對檢索內(nèi)容的一種歪曲。排序規(guī)定了你的閱讀方式，滲透你的思維活動，決定你接觸到哪些信息，最終決定你以何種方式來認(rèn)識事物和世界，你的思維活動因而被百度控制，競價的順序、金錢的順序，就是你關(guān)于某一事物的世界圖景。

而根據(jù)央視的報道，競價排名之外，百度公司還故意屏蔽某些不參與競價排名的企業(yè)的網(wǎng)頁，使之被排除在檢索結(jié)果之外；百度公司還刪除對某些企業(yè)不利的信息，例如人們對三鹿奶業(yè)的批評，就曾經(jīng)被百度搜索消除。這就是說，百度搜索的競價排名，實(shí)際上具有洗腦功能，它通過有意控制搜索結(jié)果，通過排序和刪除等方式，歪曲信息世界的真實(shí)景象，向人灌輸特定的信息內(nèi)容，消滅人獲得真實(shí)情況的可能性，而表面上還貌似檢索是你的自主行為，你輸入什么它才輸出什么，你甚至忘記輸出的結(jié)果都在百度的編排之中，你的閱讀和認(rèn)知也在其“潤物細(xì)無聲”的掌握之中。

今天，百度公司儼然互聯(lián)網(wǎng)時代的驕子，儼然中文搜索引擎的全勝者，幾無對手。然而，這并不表明百度公司擁有了歪曲信息世界真實(shí)圖景、人為控制閱讀，進(jìn)而給予人洗腦的權(quán)力。雖然我會斥責(zé)百度的這種無恥行為，但明白無法指望其停止。

我驚異于在這個信息活動、媒體活動被高度管理的社會里，百度競價排名得以堂而皇之地公開招搖，好像人為干預(yù)檢索結(jié)果、按錢排列檢索順序不是一種需要制止的現(xiàn)象，有人甚至還驕傲于“民族搜索引擎”(很莫名其妙的一種說法)的強(qiáng)大。或許，所謂網(wǎng)絡(luò)管理，只是要“掃黃打非”、“治理網(wǎng)癮”、筑墻安壩，至于其它，都無所謂吧，否則不能解釋百度的經(jīng)營法或者說洗腦術(shù)何以暢行無礙。（作者系知名雜文家、長江日報評論員）