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　“成長，對于一個年輕的創(chuàng)業(yè)者，對于一個年輕的企業(yè)，都不是一件容易的事兒。既要面對鮮花和掌聲，也要面對錯誤和挑戰(zhàn)。出了錯不可怕，處理好了就是一種成長。”在15、16日連續(xù)兩天對百度的競價排名做了報道之后，央視再評百度。這一次操刀的，是以見解深刻、辭鋒犀利著稱的央視名嘴白巖松。

　　誠然，年輕的百度作為憑借網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的新興商業(yè)傳媒近幾年來的確面臨了不少挑戰(zhàn)，但這一次所面對卻是比自己資歷更高的“前輩”央視，因此，白巖松這句話的背后也是在告誡百度：小弟，你還太嫩啊。

　　百度競價門所引起的關(guān)于搜索引擎通過競價方式對關(guān)鍵詞進行效果收費的做法在此不用過多的討論了，不管利弊與否，百度在此次事件中的一些失職行為（非法醫(yī)藥廣告的搜索、內(nèi)部員工發(fā)布虛假信息）的確是互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)的最大教訓(xùn)。但細心分析此事件的諸多關(guān)聯(lián)，或許我們還能看到競價門背后的許多厲害角色，而央視首當(dāng)其沖。

　　眾所周知，同屬傳媒行業(yè)的百度和央視在經(jīng)營策略上都會有共同點，他們都有信息發(fā)布的共同職能，而就在這些媒介信息的基礎(chǔ)上他們也有共同的廣告經(jīng)濟利益，筆者以為，競價門其實還是央視在網(wǎng)絡(luò)廣告競爭策略上給這些新興的中國網(wǎng)絡(luò)傳媒巨頭們打的一張“扒糞牌”，所謂“扒糞牌”實質(zhì)上權(quán)威媒體憑借自己強大的媒介宣傳攻勢和影響力以扒糞的名義曝光一些黑幕。

　　最近央視又曝光了虛假網(wǎng)購中利用支付寶非法套現(xiàn)的消息，的確，與百度競價門事件一樣，對這一問題的曝光對于廣大的網(wǎng)絡(luò)消費者來說是極其重要的，在這一點上，央視履行了自己作為社會公器的職責(zé)。

　　看似央視這一舉動是作為一家主流媒體敢于揭黑、為人民為社會除害的職業(yè)媒體行為，但仔細想想，這種不怕臟的扒糞舉動是何其的“勇猛”，扒糞掩蓋不了當(dāng)今媒體之間的勾心斗角，而為什么爭？其實就是兩個字：廣告。或者直接的概括，就是一個字：錢！

　　近段時間連續(xù)報道涉及網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的所謂“黑幕行經(jīng)”，免不了大家對央視的猜疑，其實這種猜疑其實可以看作是央視通過自身的主流媒介優(yōu)勢曝光百度以及諸如阿里巴巴等的網(wǎng)購平臺的違規(guī)行為，達到擠占網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告業(yè)務(wù)，為自己贏得更多的市場份額，而如何占據(jù)這些市場，那最廉價最適宜最得名聲的辦法就是揭對手的短處，為自己造勢。

　　可想而知，央視的做法其實是醉翁之意并不只在酒，意圖免不了是為了謀取巨額廣告利益，想想看，百度因為競價門必然遭遇廣告主的“冷遇”，而這部分廣告市場自然的能更多的轉(zhuǎn)向諸如像央視這樣的大媒體。

　　近年來，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的興起，越來越多的網(wǎng)絡(luò)傳媒力量獲得了新生，諸如百度、阿里巴巴這些網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)已經(jīng)開始贏得了更多的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，進而占據(jù)了整個廣告市場中比例極大的一部分，依此看，央視馬不停蹄的對網(wǎng)絡(luò)巨頭們揭黑也就不足為奇了！

　　筆者認為，央視在百度競價門背后的種種是是非非都應(yīng)該理性看待，公眾在看到央視捍衛(wèi)新聞?wù)x的同時，也應(yīng)看到媒介競爭中看似不明顯的勾心斗角。（蒙湘林）

（責(zé)編：劉寶琴）