央視對百度的監督，客觀上是有助于規范市場秩序的。盡管央視、百度兩家本身的力量，都來自于非市場因素的壟斷。市場經濟不但要有道德基礎，也要有法律基礎。

　　央視對百度的負面報道激發了強烈的反響。百度搜索引擎競價排名提供的虛假網站或信息使不少消費者上當受騙，蒙受損失。

　　一個正當的廣告生意，誰給錢多就讓誰上，并沒有大問題。央視早年的黃金時段的廣告標王也就是這種模式。所以央視批百度，不是說誰給錢多就讓誰上有什么問題，而是說百度沒有從事“正當的廣告生意”。所謂正當的廣告生意，就是說來登廣告的都是“合法”的廣告主，不是滿大街辦證的、招高級公關的那種。

　　問題在于有時候很難分別企業是不是合法，因為非法企業可能偽裝得很好，蒙騙了央視或者百度。央視對百度的曝光，從某種意義上說就是兩家企業競爭廣告市場份額。

　　在百度未興盛之前，央視等傳統媒體的廣告份額很大，網絡的興盛使得百度這樣的企業也能從央視搶廣告份額。所以筆者看來，央視曝光百度很容易理解，這至少有兩個方面的好處，一是作為媒體的功能所在；二是降低競爭對手的信譽以便爭取市場份額。

　　耐人尋味的是，百度丟失的客戶難道一定非要流向央視，不會跑向其他的電視臺么？事實上的確不會，因為在電視行業，央視憑借其特殊的地位，壟斷了部分內容的市場，這就連帶著影響了廣告的流向。

　　那么百度丟失的客戶是否有可能被其他搜索引擎所吸納？很難，因為其他搜索引擎的市場份額都比不上百度。對于搜索引擎而言，之前的雅虎和谷歌之所以在漢語搜索領域未能展現它們在英文搜索領域的威力，是因為它們的搜索并沒有得到某些機構的支持，這些關鍵機構對網絡搜索的傾斜性支持給了百度崛起和壯大的機會，因為百度能提供與它們要求相匹配的結果。所以本質上，百度也是憑借特殊的政策起家的，與央視并無不同。

　　此番百度遭遇曝光，如果百度的行為違法消費者則應當訴諸法律，受害者更可起訴百度。央視曝光增加媒體監督，這一功能同樣也值得肯定。市場化改革三十年，涌現了很多像百度這樣的新技術公司，但不要忘記市場經濟不但要有道德基礎，也要有法律基礎，商人的貪婪往往使其道德品質并不高尚，但法律準繩卻能將之束縛在正當規范之內。這也就說明了，對于中國的市場而言，進一步推進法治刻不容緩。（李華芳）

（責編：劉寶琴）