事實(shí)上，正是敏銳地察覺到家電產(chǎn)品“汰舊換新”進(jìn)入中高端市場的機(jī)遇，近年來，廈華、美的、海爾、海信、格蘭仕等企業(yè)都紛紛加大了在中高端市場的投入。廈華公司品牌部蘇再泉在接受記者采訪時(shí)表示，廈華以前就曾推行過以CRT（顯像管電視機(jī)）換液晶，或小尺寸電視換大尺寸的做法。家電產(chǎn)品“以舊換新”政策將加速這種替代，液晶電視生產(chǎn)廠家將是黑電領(lǐng)域最大的受益者。產(chǎn)品的更新?lián)Q代還將幫助上游制造業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，鼓勵(lì)更多的技術(shù)創(chuàng)新，高效節(jié)能產(chǎn)品普及率的提高對于節(jié)能減排也能起到直接的推動(dòng)作用。

美的公司負(fù)責(zé)人說，以往公司也曾開展過家電“以舊換新”，但大多定位為市場營銷活動(dòng)，實(shí)質(zhì)上是以折扣價(jià)從消費(fèi)者手中購買自家的舊產(chǎn)品，影響力較為有限。“這次國家通過財(cái)政補(bǔ)貼的方式來支持以舊換新，這對我們家電企業(yè)是很大的利好，有助于城市家庭家電產(chǎn)品消費(fèi)升級，相信能促進(jìn)我們中高端產(chǎn)品如變頻空調(diào)的銷售。”

“這次國家推出家電產(chǎn)品‘以舊換新’補(bǔ)貼政策可以說是對癥下藥，切中要害，能夠最有效地刺激消費(fèi)者進(jìn)行家電更新?lián)Q代，提升銷售，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大內(nèi)需的既定戰(zhàn)略，同時(shí)也能有力推動(dòng)更高能效比、更環(huán)保的家電新產(chǎn)品的普及速度，改善家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)，打造節(jié)約型社會。”蘇寧電器福州地區(qū)管理中心市場策劃部負(fù)責(zé)人說。

“以舊換新”可享受20%優(yōu)惠

作為全國最大的兩家家電連鎖渠道商，蘇寧、國美都對這次家電“以舊換新”政策表現(xiàn)出積極歡迎和支持的態(tài)度。

蘇寧電器在國務(wù)院研究部署鼓勵(lì)家電產(chǎn)品“以舊換新”政策措施公布當(dāng)天，就將其主要精神以內(nèi)部文件形式傳達(dá)給各地，要求各地蘇寧積極與當(dāng)?shù)卣块T進(jìn)行溝通和合作，提交關(guān)于產(chǎn)品選擇、補(bǔ)貼方式、監(jiān)督體系和回收處理等方面的各項(xiàng)建議，參與和推動(dòng)該項(xiàng)政策的推進(jìn)和落實(shí)。同時(shí)，積極與家電生產(chǎn)廠商進(jìn)行全面的協(xié)商溝通，共同將家電“以舊換新”作為下一階段的市場推廣重點(diǎn)。

“我們現(xiàn)在急切希望政府有關(guān)部門盡快出臺相應(yīng)的實(shí)施細(xì)則，比如不同家電產(chǎn)品的最高補(bǔ)貼限額、補(bǔ)貼發(fā)放的方式等規(guī)定。” 蘇寧電器福州地區(qū)管理中心市場策劃部負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，“對于消費(fèi)者來說，單價(jià)較高的家電產(chǎn)品一次性10%的補(bǔ)貼金額應(yīng)當(dāng)是相當(dāng)可觀的，加上廠商在此之前就在執(zhí)行的廢舊家電回收優(yōu)惠政策，消費(fèi)者以后更新?lián)Q代購買家電可以享受到超過20%的讓利優(yōu)惠，這對于消費(fèi)者的購買欲望能起到相當(dāng)大的刺激作用。”

福州國美市場部負(fù)責(zé)人介紹說，其實(shí)國美在2006年就已經(jīng)推行家電的“以舊換新”業(yè)務(wù)，并把它作為各門店的服務(wù)延伸。目前國美在福州的16家門店，每家每個(gè)月一般會有30-50單的“以舊換新”業(yè)務(wù)。“雖然總量并不是很多，但是說明這一塊的市場需求還是非常穩(wěn)定的。我們希望有關(guān)的政策細(xì)則盡快明確下來，我們就可以馬上鋪開銷售。”該負(fù)責(zé)人說。