11月11日零點前，肯定有不少年輕人守著或大或小的屏幕，“激動的心、顫抖的手，眼睛盯著秒針走”，比過年熬夜還激動，直到將積攢已久的購物車清空才心滿意足地睡去，像年三十晚上放完煙花的小朋友。

自從互聯網深入人們的生活并形成一種亞文化后，各種自發或自覺的新節日也逐漸在感興趣的人群中傳播開，如拼字而成的十月十日“萌日”、因常數而得名的“圓周率日”等，今天11月11日光棍節或者說單身節是其中影響比較大的一個。

從象形的角度看，在日歷上堪稱光棍節的日子總共有四個，不過前三個都不甚受人關注：1.1是元旦，一元復始的意義更重；1.11總在元旦和春節之間，單身者心里還多有新年的希望；11.1離11.11太近，意義被雙十一吸收。幾年前，前三個也有人以“小、中、大光棍節”的名義慶祝，經過民間逐年演化最終被11.11吸收，也在天寒地凍年關將至的悲涼時刻給了所謂“單身狗”們一個自我解嘲的機會。

單身的尷尬既是古已有之，形容它的詞匯北京話里自然也不會缺乏。老北京管保持單身狀態叫“耍單兒”，一個“耍”字，生動形象地傳達了單身者自由自在的狀態。而今有人問到單身的朋友為什么不“落聽”時，往往會得到“我還想再玩兒幾年”的答案，想來這種心態古今皆同。中國傳統文化重視家庭，挺大歲數不成家，總讓街里街坊的叔叔大爺嬸子大娘覺得不正經，誰家小伙子要是二十郎當歲還單身，備不住背后就有人用略帶輕視的口吻念叨“你瞧誰家內小誰還耍單兒呢”。當然，日子總要關上門各過各的，別人的看法不必過于介懷，不過“耍單兒”另有一層含義是“天冷時穿著單薄”，那些嘴上說著“再玩兒兩年”的朋友，有誰在瑟瑟秋風中煢煢孑立形影相吊，天也涼心也涼，就如人飲水冷暖自知了。

嚶其鳴矣，求其友聲。有共同點的人總會呼朋引伴，單身的朋友也不例外。早幾年網上就有人組織了“光棍團”，美其名曰“圣光棍騎士團”，而這個組織的有趣之處在于其目的是為了早日“脫單”，顧名思義“擺脫單身”，至于“脫單”是不是從“耍單兒”來的，考慮到“單”字有單獨的含義，筆者就不敢妄斷了。

光棍節前夜，那些不甘于單身的朋友感到今年獨自過節又成定局，不免把心一橫，決定對自己好一點，對錢包狠一點，在網購平臺和商家的興風作浪推波助瀾下，最終演變成一場“買買買”的大潮。近些年，雙十一逐漸從“光棍節”變成了“購物節”，“耍單兒”變成了“刷單”。至于付款后會不會心生“再買就剁手”的悔意，剁了手以后拿什么收快遞，那就明天再操心去吧。

無論是單身節還是剁手節，大小也算個節日，節日總歸是要給人帶來些若有若無的希望。筆者作為一個資深單身人士，也想在此寄語單身的同袍們：人貴適意，不論你是此刻孤獨且永遠孤獨的獨行者，還是想愛又怕傷害的暫時單身的人，單兒或不單兒，都要在人生的路上耍得愉快，畢竟這條路只能單向通行。

□靳海舟（娛評人）

【配置了晚會的雙11儼然有超越春晚的氣勢，不過雙11要想成為一個真正的全民性節日，只有購物遠遠不夠。】

若干年后，當人們虔誠地撫摸鼠標，為雙11剁手大戰做最后的準備時，有多少人會意識到這個節日的前身是為單身男女發明的？

光棍節誕生還沒有多少年，但起源已經眾說紛紜了。讓我想起阿西莫夫的科幻小說里，遍布整個銀河系的人類竟然全部忘了地球在哪里。念及此，我心中的文藝小人忍不住念叨：走得太遠，果然會忘記出發的地方。

有一個關于光棍節的傳說是：有個叫木光昆的男子，生日是11月11日，經歷了一段凄慘的愛情，他的故事在校園里流傳開來，他的生日也被定為“光棍節”。我認為上述傳說極不可信，木光昆這個堪比趙日天、葉良辰的名字出賣了它。不過“光棍節”起源于大學校園當無可疑。

只有大學生才有大把經濟成本為零的時間可供揮霍，而文化素來都是有閑者創造出來的。用11·11象形光棍是個絕妙的主意，第一個想到的人絕對是天才，而且多半是個男的。只有大學校園里的光棍才有閑情想起給自己發明一個節日，出了校園他們就要在家人的威逼下到處相親了。不管怎樣，雙11的發明者沒有像后來的商家一樣注冊商標，這是一個人的損失，卻成就了全人類共同的財富。

把飛機賣到全世界的不是萊特兄弟，把電腦擺上每個桌面的不是艾蘭·圖靈，同樣，把雙11發展成全國性節日的，不是睡在上鋪或下鋪的那位兄弟。在此，我愿以四根油條和一顆雞蛋祭奠那個偉大的靈魂，這兩樣食物據說是傳統光棍節的標準供品。

佚名的大學生發明了光棍節，從此雙11成為一道不可忽視的亞文化風景。90年代之后的每一代大學生，都接受這一文化的洗禮。然后商家接過了雙11的大旗，將方向做了徹底的改變，光棍節漸漸淡去，購物狂歡節迅速崛起。“買買買”的大眾呼聲已然壓倒“要不要表白”的忐忑內心戲。換句話說，是消費沖動戰勝了青春期的荷爾蒙沖動，是商業活動，在加速塑造我們的文明。

雙11是我國近幾十年來罕見的一個成功的人造節日。可是原教旨主義者一定會惋惜它走上了不可原諒的修正主義道路。光棍節演變成“敗家娘們剁手節”，事后看來不免覺得諷刺，多少光棍盼著有個人來敗自己的家？

配置了晚會的雙11儼然有超越春晚的氣勢，不過雙11要想成為一個真正的全民性節日，只有購物遠遠不夠。在我們為它發掘新的內涵之時，不如先留心一下其“光棍節”的屬性有沒有丟失，給這個原本屬于光棍們的節日增添些許人情溫度。

□西坡（媒體人）

繼國家發改委上周發布《關于規范網絡零售價格行為的提醒書》后，近日各地價格監管部門采取積極措施，為“雙11”期間的價格監管打預防針。如北京市發改委組織京東商城、國美在線等單位召開座談會，提醒商家不要出現虛構原價、不履行價格承諾、模糊贈送等損害消費者利益的行為。

“雙11”購物狂歡在即，各大電商網站在廣告宣傳上使出了渾身解數，網絡零售企業和網店店主絞盡腦汁大搞促銷，短信、微博、微信等各色廣告鋪天蓋地，讓人眼花繚亂應接不暇。近年來，幾乎每年“雙11”期間，都有無良網售商家打著促銷的幌子，頻使歪招，遍布陷阱。有的以模棱兩可、似是而非的“僅限今日”“今日特惠”“特價”“清倉價”“零利潤”招徠顧客；有的先大幅抬高“原價”，再以原價打折的方式誘惑、欺詐顧客；有的把顧客吸引過來就翻臉不認人，拒不履行之前作出的價格承諾……這些價格違法、價格欺詐行為不但對同行構成不正當競爭，而且引發大量消費糾紛，嚴重損害了消費者的利益，也敗壞了網絡零售業的形象和聲譽。

有鑒于此，中央和各地價格監管部門在“雙11”到來之前，向電商和實體經營者發出提醒書、公告書，詳細列舉虛假優惠折扣、亂用欺詐性促銷語、價格表示不真實準確、低價叫賣高價結算等多種價格違法行為，督促、引導企業嚴格遵守價格法律法規，自覺抵制價格違法、價格欺詐行為，切實保護消費者的合法權益。這種行政提醒行為具有較高的權威性和震懾力，對那些企圖在“雙11”期間以價格欺詐大發橫財的商家不啻當頭棒喝，當能起到應有的警示和監督效果。

“雙11”購物活動始于2009年，本是電商人為“制造”出來的一種消費行為，很快以其新穎便捷、互動性強等特點，發展成為一個具有狂歡意味的消費時點。在加快經濟轉型的當下，“雙11”不但受到網友和消費者的熱烈追捧，而且符合清除抑制消費的障礙，促進消費擴大升級，推動大眾創業、萬眾創新的經濟發展目標，也得到了各級政府和職能部門的積極認可與支持。

去年10月，李克強總理在國務院常務會議上指出，電子商務發展造就的“光棍節”，掀起了網絡購物熱潮，是消費增長的一大亮點，要以此培育新業態、新產業、新消費熱點。從去年1月國家工商總局發布的《網絡交易管理辦法》，到今年5月國務院發布的《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》，都體現了對電子商務經營者全力保障、悉心呵護的政策導向。相對應的，政府職能部門、監管部門也亟須大力加強網絡交易中的消費者權益保障，在“雙11”這樣的特定消費時點，更需要依法加強對網售商家的價格行為、銷售行為的監督，為消費者正常消費和依法維權撐起堅實的“保護傘”。

價格監管部門就規范“雙11”期間網絡零售價格行為發布提醒、警示，這種履職行為來得很及時，但管理和監督不能止步于提醒、警示，而應當致力于嚴格監管執法，最好能在“雙11”期間，抓幾個膽大妄為頂風作案的“現行”和“典型”，以儆效尤。職能部門可以安排專門人員巡查電商平臺，尋找違規者的蛛絲馬跡，或由工作人員以普通消費者的身份參與購物，從中發現商家價格違法的線索。

另一方面，還要充分發揮消費者在消費行為中的“耳目”作用，認真對待并嚴格依法處理消費者的舉報投訴，讓每個消費者都成為網絡零售價格行為的監督員，讓每一樁網絡銷售的價格都處在公眾監督之下，最終讓網售價格違法和價格欺詐無所遁形。

一進入11月，空氣中“買買買”的亢奮氣息愈加濃厚，一年一度的“雙11”狂歡節即將拉開帷幕。根據日前國家統計局發布的《2015中國網購用戶調查報告》，2014年網購用戶線上消費的78%是對傳統線下消費的替代，超八成用戶對網購體驗表示滿意。南都記者梳理50份網購糾紛裁判文書，“產品不符合標準”成為近四成剁手族與賣家對簿公堂的主因。（11月10日《南方都市報》）

從鋪天蓋地的廣告營銷到層出不窮的折扣信息，從商家的吐血推薦到平臺的掐架開戰，“雙11”未至，電商大戰已臨。消費者如期等待，“雙11”早已提前到來，濃烈的買賣氛圍已然點燃了購買者的消費激情。當“雙11”被賦予了厚重的低價和折扣意義，在質量可保的情況下，其理所應當地成為了購買和消費的契機。這樣看來，與其說“雙11”成全了消費者購買欲和消費力，倒不如說是消費者的合力塑造了這樣一個與眾不同的購物狂歡節。

一邊是商家和平臺的賣力宣傳，一邊是消費者的互動參與，“雙11”的“七年”來得似乎并無“癢感”。一方面，諸如商家們拋灑的紅包雨之類的促銷吊動著消費者的購買欲望，另一方面，融入“雙11”儼然成為網購一族的規定動作，“雙11”購物猶如過年添新衣般不可或缺。“雙11”對網購的推動作用不言而喻，因為“雙11”為網絡銷售天然的價格優勢又添加了額外的營銷籌碼。網購比重在增加，相應地外出購物次數在減少，不管是購物習慣的改變抑或是消費場所的更迭，“雙11”當屬獨特的推動力之一。

除卻低價與折扣之外，“雙11”的購物狂歡趴顯然不乏跟風與盲目者。為了參與而網購者恐怕不在少數，搶了1元錢的商家紅包恐怕要花出10元錢來消費。“雙11”這個購物節來了，你過或不過它依舊在那里，只不過有的人主動過，有的人被動過。但是，一個購物節，準確地說是一個慢慢成長起來集合的網絡購物日，僅僅靠低價促銷來葆有活力恐非長久之策，雖說“雙11”自誕生以來走過了7年的歷程，但圍繞著網絡購物投訴卻是有增無減。而從報道梳理的網購案件判決文書來看，其中四成官司緣由是“產品不符合標準”，這也是具有說服力的例證。

消費者期待購買價廉物美的商品，商家希冀更寬大的利益空間，當兩者差距越來越大，犧牲的恐怕只有商品的質量。換句話說，以犧牲商品質量帶來的購物狂歡也只能是短命的狂歡。其實，商家或平臺需要做的是在考究產品本身質量和服務質量的前提下，如何實現銷售量的最大化，以期獲得更大的利潤，同時又保證消費者的利益不受侵害。所謂質量為本質量立命絕非一句空喊的口號，如果想要葆有“雙11”生命力的綿延，質量是值得保證的根本。

“酒香不怕巷子深”，說的是好產品自能靠高質量吸引消費者。換一種想法，在保證酒味純香的同時，如果還能置于巷口的有利位置，豈不是長久之策？如此看來，網絡平臺也好，“雙11”契機也罷，這樣的天時地利必須搭配上質量才是企業安身立命之本。