誰在包裝“虛假廣告表演藝術家”？

一會兒是“北大專家”、一會兒是“高級營養師”、一會兒又變成“著名老中醫”…… 2014年-2017年，劉洪斌先后在多家衛視，以新聞訪談，主持人參與，“專家”證言，消費者現身說法的形式，宣傳藥品、保健品治百病等等。推銷過苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院長祛斑方、蒙藥心腦方、助眠晚餐9種藥品和保健品。她因此被稱為“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術家”。（6月21日 澎湃新聞）

同一個人，換身衣服，換一套說辭，便能游走于各大衛視，成為多個養生保健類電視欄目的重磅嘉賓。這事說來荒誕，但卻真實發生著。要說這位“中國最忙碌表演藝術家”演技高嗎？不見得，她所用的不過還是那一套“包治百病”“立竿見影”的虛假說辭，并不新穎。虛假醫藥廣告如此泛濫，靠的顯然不是一兩個“演員”，背后還有平臺和團隊的包裝以推波助瀾。

置于大背景來看，目前我國60歲以上人口已超過2.2億，在未來較長的時期，老年人口比例還將持續上升。與此同時，我國人口平均壽命也在不斷增長。這勢必會催生出龐大的醫療保健市場，事實上也的確如此，近年來，保健品市場持續高速增長，根據統計，中國保健品市場規模2014年為1858億元，2015年達到了2360億元。而從虛假醫藥廣告的亂象來看，其中有很大一部分是保健品夸大效果，讓消費者誤以為其具有藥物治療的效果。

面對千億級的保健品市場，很多企業躍躍欲試，想從中分一杯羹。市面上的保健品種類成千上萬，而其效果顯然無法像醫藥一樣，通過科學地評估和臨床經驗來給出評價。推動消費者去購買某種保健品的動力，往往就來源于廣告。

保健品是一種現實的需求，這一點無需否認，但當保健品打著治病的名義，通過虛假廣告忽悠消費者時，就失去了正常的市場營銷底線。在這方面，我們并非無法可依，廣告法對虛假廣告有著詳細的處罰規定，問題是，現實中，這些法律條文并沒有完全從紙面上走出來，長出鋒利的牙齒。對此，廣告監管者難辭其咎，而一些媒體平臺也失去了底線，為了廣告利益在客觀上為美化、包裝所謂“專家”提供了便利。

此外，還值得關注的是，當下國內不少保健品企業還保持著“撈一筆就走”的心態，然而，保健品雖然不能和醫藥相提并論，但保健品的生產也需要科研與創新。“淀粉加水就能當保健品賣”式的粗制濫造必將被市場淘汰。

基于保健品需求不斷增長的現實，只有踏實做事，真正想為老年人服務的企業，才能贏得更大的市場。靠著包裝“廣告表演藝術家”進行虛假宣傳是極其短視的行為，不但“揀了芝麻丟了西瓜”，還會付出法律代價。